第一章 宏觀經濟環境分析 1
第一節 宏觀經濟發展現狀及預測 1
一、宏觀經濟發展現狀 1
二、宏觀經濟發展預測 2
第二節 宏觀經濟對汽車工業發展的影響分析 3

第二章 政策環境分析 3
第一節 宏觀調控政策影響分析 3
一、宏觀調控政策 3
二、貨幣政策 4

第二節 汽車產業政策影響分析 6
一、國家對汽車行業的調控政策 6
二、環保節能政策 7
1. 節能環保型汽車認證制度影響分析 7
2. 新能源汽車生產準入制實施影響分析 7
三、流通及貿易政策 7
四、技術政策 8
五、回收政策 8

第三章 相關產業分析 9
第一節 上游產業發展變化及影響分析 9
一、鋼鐵行業發展變化及影響 9
二、橡膠行業發展變化及影響 10
三、石油行業發展變化及影響 11

第二節 下游產業發展變化及影響 11

行業篇 14
第一章 大型客車行業發展歷程 14
第一節 客車的定義及分類 14

第二節 大型客車發展歷程 15
一、起步階段（1949年-1978年） 15
二、成長階段（1978年-2001年） 15
三、成熟階段（2006年-現在） 16

第三節 大型客車行業對客車行業發展的貢獻度 16

第二章 大型客車行業發展的特點 17
第一節 行業的發展以結構調整為主 17

第二節 技術水平提高，配套環境趨好 17

第三節 社會資本涌入帶來契機 18

第四節 行業競爭焦點集中 18
一、客流規律 18
二、政策因素 19
三、公交客車大型化 19
四、臥鋪客車的市場表現 19
五、出口趨勢 19

第三章 大型客車行業發展的機遇與挑戰 19
第一節 大型客車行業面臨空前機遇 19

第二節 大型客車行業發展的瓶頸與困難 20

市場篇 21
第一章 大型客車市場發展情況分析 21
第一節 近年大型客車市場發展情況 21

第二節 2015年三季度大型客車市場分析 23
一、下半年大型客車市場增長突出 23
二、市場集中度提高 24

第二章 市場格局與競爭分析 25
第一節 大型客車行業競爭格局變化分析 25

第二節 主要生產企業市場份額變化分析 26

第三節 當前市場競爭特點 28
一、勢力范圍逐步調整 28
二、價格戰繼續升級 28
三、多元化營銷日趨明朗 28

第三章 市場營銷 28
第一節 消費者研究 28
一、耐用消費者的購車選擇 28
二、燃油經濟性消費者的消費觀 29

第二節 營銷策略觀察 30
一、企業營銷策略 30
1. 金龍客車的獨特營銷模式 30
2. 宇通營銷策略帶來的思考 31
二、行業整體營銷策略 33
1. 概念營銷客車行業的新型營銷策略 33
2. 中國客車營銷探討 33
三、從關系營銷到品牌營銷 35

第四章 進出口 36
第一節 近年大型客車進出口情況 36

第二節 2015年三季度大型客車進出口分析 38
一、大型客車進口 38
二、大型客車出口 38

產品篇 40
第一章 產品發展歷史 40

第二章 產品競爭力分析 41
第一節 市場主要產品分類 41
一、技術貯備類形象產品 41
1.宇通客車-萊茵系列 42
2.廈門金龍-方舟1號 42
3.青年尼奧普蘭客車-星航線 43
二、盈利支柱產品 43
1.宇通客車 43
2.廈門金龍 45
3.蘇州金龍 47
4.廈門金旅 49
5.丹東黃海 51
三、占有市場份額主打產品 51
1.宇通客車 51
2.廈門金龍 53
3.蘇州金龍 55
4.廈門金旅 56
5.丹東黃海 57

第二節 產品競爭力分析 58
一、技術儲備類產品對比 58
二、盈利支柱產品對比 59
三、占有市場份額產品對比 60

品牌篇 61
第一章 客車品牌的界定和影響力 61
第一節 客車品牌的界定 61
第二節 客車品牌的影響力 61

第二章 主要大型客車品牌分析 62
第一節 重點企業品牌分析 62
一、鄭州宇通 62
1. 品牌形象 62
2. 品牌結構 62
3. 品牌銷售業績 63
二、廈門金龍 63
1. 品牌形象 63
2. 品牌戰略 64
3. 品牌結構 64
三、蘇州金龍 65
1. 品牌定位 65
2. 品牌結構 65
3. 品牌銷售業績 66
四、廈門金旅 67
1. 品牌定位 67
2. 品牌結構 67
3. 品牌銷售業績 67
五、安徽安凱 68
1. 品牌結構 68
2. 品牌銷售業績 69
六、北汽福田 69
1. 品牌形象 69
2. 品牌結構 70
3. 品牌銷售業績 70
七、中通客車 71
1. 品牌形象 71
2. 品牌結構 71
3. 品牌銷售業績 71

第二節 重點企業品牌營銷對比分析 72
一、客車品牌價值對比分析 72
二、客車品牌營銷活動分析 73

企業篇 76
第一章 重點企業簡 76
第一節 重點大型客車企業簡況 76
一、鄭州宇通集團有限公司 76
1. 公司簡況 76
2. 近幾年市場表現 76
3. 營銷策略及渠道 77
二、廈門金龍旅行車有限公司 79
1. 公司簡況 79
2. 近幾年市場表現 79
3. 營銷策略及渠道 80
三、丹東黃海汽車有限責任有限公司 81
1. 公司簡況 81
2. 近幾年市場表現 81
3. 營銷策略及渠道 82
四、安徽安凱汽車股份有限公司 83
1. 公司簡況 83
2. 近幾年市場表現 83
3. 營銷策略及渠道 84
五、金龍聯合汽車工業（蘇州）有限公司 85
1. 公司簡況 85
2. 近幾年市場表現 86
3. 營銷策略及渠道 87
六、上海申沃客車有限公司 89
1. 公司簡況 89
2. 近幾年市場表現 89
3. 營銷策略及渠道 90

第二節 2015年三季度重點大客企業經營狀況 91
一、鄭州宇通集團有限公司 91
二、廈門金龍旅行車有限公司 91
三、丹東黃海汽車有限責任有限公司 92
四、安徽安凱汽車股份有限公司 93
五、金龍聯合汽車工業（蘇州）有限公司 94
六、上海申沃客車有限公司 95

第二章 重點大型客車生產企業競爭力對比分析 96
第一節 重點大客生產企業市場銷量對比分析 96

第二節 重點大客生產企業經營狀況對比分析 97

預測篇 100
第一章 趨勢預測 100
第一節 大型客車行業發展趨勢分析 100
一、行業集中度將進一步提高 100
二、出口依然是行業亮點 100
三、節能環保技術進一步發展 100
四、品牌營銷成主流趨勢 101

第二節 市場發展趨勢 101

第三節 技術發展趨勢 102
一、CAN總線技術 102
二、節能技術 102
三、全承載技術 102

第四節 企業管理的發展趨勢 102

第五節 資本投入發展趨勢 103

第二章 需求預測 103
第一節 市場發展空間分析 103
一、公路客運發展空間巨大 103
二、城市公交將成為整個客車市場的主要拉動力量 103
三、旅游客車存在巨大商機 103

第二節 2015-2021年年大型客車市場需求預測 104

表格目錄
表格1 1998-2015年宏觀經濟主要指標統計表 3
表格2 2015年大型客車市場份額前十企業排名變化 26
表格3 2015年三季度大型客車主要企業市場份額 26
表格4 客車企業技術類儲備產品對比表 58
表格5 盈利支柱產品對比情況 59
表格6 占有市場份額產品對比情況 60
表格7 1993年－1999年廈門金旅總銷售額表 68
表格8 2006年-2015年重點客車企業品牌價值變化情況 72
表格9 2015年第五屆《中國500最具價值品牌》客車企業排行 73
表格10 重點客車企業品牌營銷活動對比 73
表格11 2015年三季度客車行業變化情況 98
表格12 2015年三季度客車企業經營情況 98

圖表目錄
圖表1 2003-2014年中國GDP增長形勢 1
圖表2 2003-2014年中國公路客運增長形勢 12
圖表3 2003-2014年中國公路建設增長形勢 12
圖表4 近年大型客車行業貢獻度 17
圖表5 2006年-2015年大型客車產銷走勢圖 21
圖表 6 2006年-2015年大型客車產銷率走勢圖 22
圖表 7 2006年-2015年大型客車整車市場集中度走勢圖 23
圖表 8 2006年-2015年大型客車非完整市場集中度走勢圖 23
圖表 9 2015年三季度客車各品種市場占有率 24
圖表 10 2015年三季度大型客車產銷情況 24
圖表 11 2015年三季度大型客車市場生產集中度 25
圖表 12 2015年三季度大型客車市場銷量集中度 25
圖表 13 2015年三季度主要大型客車企業市場份額 27
圖表 14 2006年-2015年大型客車進口量及進口金額走勢圖 36
圖表 15 2006年-2015年大型客車出口量及出口金額走勢圖 37
圖表 16 2015年三季度大型客車進口情況 38
圖表 17 2015年三季度大型客車出口情況 39
圖表 18 2015年3月份前十大型客車企業銷量占比圖 41
圖表 19 2000－2005年的廈門金旅總銷售額圖 68
圖表 20 2006年-2015年宇通大型客車銷量走勢圖 77
圖表 21 2006年-2015年鄭州宇通大型客車產銷比重走勢圖 77
圖表 22 宇通客車全國經銷商分布情況 78
圖表 23 廈門金旅全國經銷商分布情況 80
圖表 24 2006年-2015年丹東黃海大型客車銷量走勢圖 82
圖表 25 2006年-2015年丹東黃海大型客車產銷比重走勢圖 82
圖表 26 2006年-2015年安凱大型客車銷量走勢圖 83
圖表 27 2006年-2015年安徽安凱大型客車產銷比重走勢圖 84
圖表 28 安凱客車全國經銷商分布情況 85
圖表 29 2006年-2015年蘇州金龍大型客車銷量走勢圖 86
圖表 30 2006年-2015年蘇州金龍大型客車產銷比重走勢圖 68
圖表 31 蘇州金龍全國經銷商分布情況 88
圖表 32 2006年-2015年上海申沃大型客車銷量走勢圖 89
圖表 33 2006年-2015年上海申沃大型客車產銷比重走勢圖 90
圖表 34 上海申沃售后服務網點全國分布情況 90
圖表 35 2015年三季度宇通累計產銷情況 91
圖表 36 2015年三季度金旅累計產銷情況 92
圖表 37 2015年三季度黃海累計產銷情況 93
圖表 38 2015年三季度安凱累計產銷情況 94
圖表 39 2015年三季度蘇州金龍累計產銷情況 95
圖表 40 2015年上海申沃累計產銷情況 95
圖表 41 2006年-2015年三季度重點企業大客銷量對比圖 96
圖表 42 2015年三季度大型客車需求量預測示意圖 104

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