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這30多年，我們看到了中國服裝企業的突飛猛進，也看到了中國本土服裝品牌的迅速崛起。然而，中國服裝品牌依然徘徊于青春期。營銷專家李煒認為，適者生存，2012年也許是中國服裝企業最具變數的一年。哪些品牌存在困頓 中國的服裝企業普遍存在這樣一種困頓：品牌空洞化。一個品牌形成的標準，就是有清晰的核心價值與品牌定位。我們看到國際服裝品牌，無論是多元化的大品牌，還是文胸這樣的小品類，中國的消費者都能準確說出它們的特點，在內心有著清晰的投射。然而，對于大多數的中國品牌，卻極為混淆，不得要領�！吨袊髽I品牌管理能力白皮書》表明：在年銷售額低于5億元的中小企業中，有69%的企業沒有基本的品牌定位，86%的企業沒有完整的品牌規劃。在二三線城市的普通商場中，它們千牌一面，運作多年卻沒有積累起品牌價值與忠誠消費者群體等無形資產，仍在依靠商場人氣形成自然銷售。零售時代終端為王。當前許多中國服裝企業自己的渠道終端建設十分薄弱，屬于依附型、寄生型，與渠道終端是十分松散的關系，缺乏自己的專利技術或設計競爭力。