中國羊毛衫市場競爭態勢及銷售策略研究報告2016年（更新版）
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【報告編號】 122455
【出版日期】 2016年3月
【出版機構】 中商華研研究院
【報告價格】 [紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質*電子]:7000元
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【報告目錄】
第一部分 行業發展分析20
第一章 2015年世界羊毛衫衫產業運行態勢分析20
第一節 2015年世界羊毛衫行業概況20
一、世界羊毛生產情況20
二、世界羊毛衫加工技術分析22
三、世界羊毛貿易分析25
四、世界羊毛衫主要產品價格走勢分析27
第二節 2015年世界羊毛衫衫市場動態分析27
一、羊毛衫制品消費群體增加，多樣化需求加大27
二、世界羊毛衫品牌市場動態分析28
第三節 2016-2021年羊毛衫行業市場前景預測28
第二章 中國羊絨衫行業宏觀環境30
第一節 我國經濟發展環境分析30
一、經濟發展狀況30
二、居民消費價格指數分析32
三、收入增長情況44
四、固定資產投資47
五、社會消費品零售額分析55
六、金融運行及貨幣政策60
七、城鎮人員從業狀況69
八、2016-2021年我國宏觀經濟發展預測70
第二節 我國社會環境分析73
一、人口環境分析73
二、教育環境分析74
三、文化環境分析75
四、生態環境分析76
第三節 中國羊毛衫行業政策環境77
一、十三五規劃對行業影響77
二、重點政策匯總80
三、政策發展趨勢預測83
第四節 中國羊毛衫行業社會文化環境分析83
一、中國羊毛衫行業社會環境83
二、中國羊毛衫行業文化環境84
第五節 中國羊毛衫行業技術環境分析84
一、主要技術術語及簡要解釋84
二、生產技術水平86
三、產能利用率87
四、勞動生產率88
五、行業技術發展趨勢88
第三章 國內羊毛衫行業品牌需求與消費者偏好調查90
第一節 2013-2015年羊毛衫產量統計分析90
第二節 2013-2015年羊毛衫歷年消費量統計分析91
第三節 2013-2015年國內羊毛衫行業品牌產品平均價格走勢分析91
第四節 羊毛衫產品目標客戶群體調查92
一、不同收入水平消費者偏好調查92
二、不同年齡的消費者偏好調查93
三、不同地區的消費者偏好調查93
第五節 羊毛衫產品的品牌市場調查94
一、消費者對羊毛衫品牌認知度宏觀調查94
二、消費者對羊毛衫產品的品牌偏好調查94
三、消費者對羊毛衫品牌的首要認知渠道95
四、消費者經常購買的品牌調查96
五、羊毛衫品牌忠誠度調查98
六、羊毛衫品牌市場占有率調查98
七、消費者的消費理念調研98
第五節不同客戶購買相關的態度及影響分析99
一、價格敏感程度99
二、品牌的影響99
三、購買方便的影響99
四、廣告的影響程度99
五、包裝的影響程度99
第四章 國內羊毛衫行業品牌產品市場供需渠道分析100
第一節 銷售渠道特征分析100
一、供需渠道定義100
二、供需渠道格局100
三、供需渠道形式101
第二節 銷售渠道對羊毛衫行業品牌發展的重要性101
第三節 羊毛衫行業銷售渠道的重要環節 分析102
一、批發商102
二、零售商103
三、代理商103
第四節2013-2015年中國羊毛衫行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析103
一、華東103
二、中南103
三、華北103
四、西部104
第五節 2015年國內羊毛衫行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析104
一、國內生產企業投資運作模式104
二、國內營銷企業投資運作模式104
三、外銷與內銷優勢分析105
第二部分 行業競爭分析111
第五章 國內羊毛衫行業優勢品牌企業分析111
第一節 內蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司111
一、公司及產品概況111
二、品牌發展歷程112
三、經營情況分析112
四、近三年品牌市場份額變化118
五、公司品牌競爭策略118
第二節 北京雪蓮羊絨股份有限公司119
一、公司及產品概況119
二、品牌發展歷程119
三、經營情況分析120
四、公司品牌競爭策略125
第三節 春竹集團126
一、公司及產品概況126
二、品牌發展歷程127
三、經營情況分析127
四、公司品牌競爭策略133
第四節 恒源祥集團134
一、公司及產品概況134
二、品牌發展歷程134
三、經營情況分析135
四、近三年品牌市場份額變化141
五、公司品牌競爭策略142
第五節 浙江珍貝有限公司142
一、公司及產品概況142
二、品牌發展歷程143
三、經營情況分析143
四、公司品牌競爭策略149
第六節 寧夏圣雪絨股份有限公司149
一、公司及產品概況149
二、品牌發展歷程150
三、經營情況分析150
四、公司品牌競爭策略156
第七節 維信羊絨集團156
一、公司及產品概況156
二、品牌發展歷程157
三、經營情況分析163
四、公司品牌競爭策略169
第八節 新疆天山毛紡織股份有限公司169
一、公司及產品概況169
二、品牌發展歷程170
三、經營情況分析170
四、公司品牌競爭策略176
第九節 三利集團176
一、公司及產品概況176
二、品牌發展歷程177
三、經營情況分析179
四、公司品牌競爭策略184
第十節 米皇184
一、公司及產品概況184
二、品牌發展歷程185
三、經營情況分析186
四、公司品牌競爭策略192
第六章 國內羊毛衫行業品牌競爭格局分析194
第一節 羊毛衫行業歷史競爭格局概況194
一、羊毛衫行業集中度分析194
二、羊毛衫行業競爭程度分析194
第二節 羊毛衫行業企業競爭狀況分析200
一、領導企業的市場力量200
二、其他企業的競爭力200
第三節2016-2021年國內羊毛衫行業品牌競爭格局展望201
第七章 羊絨衫企業競爭策略分析202
第一節 領先者市場競爭策略202
一、維護高質量形象202
二、擴大市場需求總量202
三、保護市場份額203
四、擴大市場份額204
第二節 挑戰者市場競爭策略205
一、正面進攻205
二、側翼攻擊205
三、包圍進攻206
四、迂回攻擊206
五、游擊戰206
第三節 追隨者的市場競爭策略206
一、緊密追隨策略206
二、距離追隨策略207
三、選擇追隨策略207
第四節 補缺者的市場競爭策略207
一、市場補缺者的特征207
二、市場補缺者的策略207
第三部分 行業經營發展預測209
第八章 2016-2021年國內羊毛衫行業品牌發展預測209
第一節 2016-2021年羊毛衫行業品牌市場財務數據預測209
一、2016-2021年羊毛衫行業品牌市場規模預測209
二、2016-2021年羊毛衫行業總產值預測210
三、2016-2021年羊毛衫行業利潤總額預測210
四、2016-2021年羊毛衫行業總資產預測211
第二節2016-2021年羊毛衫行業供需預測212
一、2016-2021年羊毛衫產量預測212
二、2016-2021年羊毛衫需求預測213
三、2016-2021年羊毛衫供需平衡預測213
四、2016-2021年主要羊毛衫產品進出口預測214
第三節2016-2021年羊毛衫行業投資機會214
一、2016-2021年羊毛衫行業主要領域投資機會214
二、2016-2021年羊毛衫行業出口市場投資機會214
第四節影響羊毛衫行業發展的主要因素215
一、2016-2021年影響羊毛衫行業運行的有利因素分析215
二、2016-2021年影響羊毛衫行業運行的穩定因素分析215
三、2016-2021年影響羊毛衫行業運行的不利因素分析216
四、2016-2021年我國羊毛衫行業發展面臨的挑戰分析216
五、2016-2021年我國羊毛衫行業發展面臨的機遇分析216
第五節羊毛衫行業投資風險及控制策略分析217
一、2016-2021年羊毛衫行業市場風險及控制策略217
二、2016-2021年羊毛衫行業政策風險及控制策略217
三、2016-2021年羊毛衫行業經營風險及控制策略218
四、2016-2021年羊毛衫同業競爭風險及控制策略218
五、2016-2021年羊毛衫行業其他風險及控制策略219
第九章 國內羊毛衫行業總結及企業經營戰略建議220
第一節 羊毛衫行業問題總結220
第二節 2016-2021年羊毛衫行業企業的標竿管理221
一、國內企業的經驗借鑒221
二、國外企業的經驗借鑒222
第三節2016-2021年羊毛衫行業企業的資本運作模式222
一、羊毛衫行業企業國內資本市場的運作建議222
二、羊毛衫行業企業海外資本市場的運作建議228
第四節2016-2021年羊毛衫行業企業營銷模式建議228
一、羊毛衫行業企業的國內營銷模式建議228
二、羊毛衫行業企業海外營銷模式建議229
第五節羊毛衫市場的重點客戶戰略實施230
一、實施重點客戶戰略的必要性230
二、合理確立重點客戶231
三、對重點客戶的營銷策略232
第四部分 行業投資建議分析235
第十章 對中國羊絨衫行業投資的建議及觀點235
第一節 2016-2021年中國羊絨衫行業投資風險分析235
一、原材料壓力風險分析235
二、技術風險分析235
三、政策和體制風險236
第二節 投資風險分析237
一、同業競爭風險237
二、市場貿易風險237
三、產業政策變動的影響238
第三節 行業應對策略238
一、競爭性戰略聯盟的實施238
二、企業自身應對策略242
第四節 重點客戶戰略的實施243
一、 實施重點客戶戰略的必要性243
二、 合理確立重點客戶243
三、 強化重點客戶的管理244
四、 對重點客戶的營銷策略244
五、 實施重點客戶戰略中需重點解決的問題245
第十一章 企業投資戰略分析與策略248
第一節 投資戰略分析248
一、技術開發戰略248
二、產業戰略規劃252
三、業務組合戰略253
四、營銷戰略規劃256
五、區域戰略規劃259
六、企業信息化戰略規劃267
第二節 我國羊絨衫行業發展策略270
一、堅守核心主業270
二、構建優質渠道270
三、整合優質資源271
四、提升經營能力272
五、明確品牌形象272
六、調整市場策略273
第三節 品牌的戰略思考274
一、品牌的基本含義274
二、品牌戰略在企業發展中的重要性277
三、羊絨衫品牌的特性和作用278
四、羊絨衫品牌的價值戰略280
五、我國羊絨衫品牌競爭趨勢281
六、羊絨衫企業品牌發展戰略282
七、羊絨衫行業品牌競爭策略284
圖表目錄
圖表 1 2015年GDP初步核算數據30
圖表 2 2011-2015年GDP環比增長速度30
圖表 3 2015年下半年GDP初步核算數據31
圖表 4 GDP環比和同比增長速度31
圖表 5 2013年12月-2015年12月全國居民消費價格漲跌幅度32
圖表 6 2013年12月-2015年12月我國豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況33
圖表 7 2013年12月-2015年12月我國鮮菜、鮮果價格變動情況33
圖表 8 2015年1-12月份居民消費價格分類別同比漲跌幅35
圖表 9 2015年1-12月份居民消費價格分類別環比漲跌幅36
圖表 10 2015年12月居民消費價格主要數據36
圖表 11 2013年12月-2015年12月工業生產者出廠價格漲跌幅39
圖表 12 2013年12月-2015年12月工業生產者購進價格漲跌幅39
圖表 13 2013年12月-2015年12月生產資料出廠價格漲跌幅40
圖表 14 2013年12月-2015年12月生活資料出廠價格漲跌幅41
圖表 15 2015年12月份工業生產者價格主要數據41
圖表 16 2011-2015年我國農村居民人均純收入及其增長速度45
圖表 17 2011-2015年我國城鎮居民人均可支配收入及其增長速度46
圖表 18 2011-2015年我國全社會固定資產及其增長率情況48
圖表 19 2013年12月-2015年12月我國固定資產投資（不含農戶）同比增速48
圖表 20 2013年12月-2015年12月固定資產投資到位資金同比增速50
圖表 21 2015年固定資產投資（不含農戶）主要數據50
圖表 22 2012-2015年12月我國固定資產投資（不含農戶）同比增速53
圖表 23 2015年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據54
圖表 24 2011-2015年我國社會消費品零售總額及其增長速度56
圖表 25 2013-2015年社會消費品零售總額分月同比增長速度57
圖表 26 2015年1-12月份社會消費品零售總額主要數據57
圖表 27 2014-2015年12月社會消費品零售總額分月同比增長速度59
圖表 28 2015年12月份社會消費品零售總額主要數據59
圖表 29 2013-2015年城鎮新增就業人數69
圖表 30 2010-2015年1-12月中國羊毛衫產能利用率變化87
圖表 31 2013-2015年羊毛衫產量統計分析90
圖表 32 2013-2015年羊毛衫消費量統計分析91
圖表 33 2013-2015年國內羊毛衫行業品牌產品平均價格走勢分析91
圖表 34 不同收入水平消費者偏好調查92
圖表 35 不同年齡的消費者偏好調查93
圖表 36 不同地區的消費者偏好調查93
圖表 37 消費者對羊毛衫品牌認知度宏觀調查94
圖表 38 消費者對羊毛衫產品的品牌偏好調查95
圖表 39 消費者對羊毛衫品牌的首要認知渠道95
圖表 40 消費者的消費理念調研98
圖表 41 內蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司主要財務指標分析112
圖表 42 內蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司主要經濟指標分析114
圖表 43 近三年內蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司羊毛衫市場份額變化118
圖表 44 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司固定資產周轉次數情況120
圖表 45 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司固定資產周轉次數變化情況120
圖表 46 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司流動資產周轉次數變化情況120
圖表 47 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司流動資產周轉次數變化情況121
圖表 48 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司銷售毛利率變化情況121
圖表 49 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司銷售毛利率變化情況122
圖表 50 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司資產負債率變化情況122
圖表 51 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司資產負債率變化情況122
圖表 52 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司產權比率變化情況123
圖表 53 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司產權比率變化情況123
圖表 54 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司總資產周轉次數變化情況124
圖表 55 近4年北京雪蓮羊絨股份有限公司總資產周轉次數變化情況124
圖表 56 近4年春竹集團固定資產周轉次數情況127
圖表 57 近4年春竹集團固定資產周轉次數變化情況128
圖表 58 近4年春竹集團流動資產周轉次數變化情況128
圖表 59 近4年春竹集團流動資產周轉次數變化情況128
圖表 60 近4年春竹集團銷售毛利率變化情況129
圖表 61 近4年春竹集團銷售毛利率變化情況129
圖表 62 近4年春竹集團資產負債率變化情況130
圖表 63 近4年春竹集團資產負債率變化情況130
圖表 64 近4年春竹集團產權比率變化情況131
圖表 65 近4年春竹集團產權比率變化情況131
圖表 66 近4年春竹集團總資產周轉次數變化情況132
圖表 67 近4年春竹集團總資產周轉次數變化情況132
圖表 68 近4年恒源祥集團固定資產周轉次數情況135
圖表 69 近4年恒源祥集團固定資產周轉次數變化情況135
圖表 70 近4年恒源祥集團流動資產周轉次數變化情況136
圖表 71 近4年恒源祥集團流動資產周轉次數變化情況136
圖表 72 近4年恒源祥集團銷售毛利率變化情況137
圖表 73 近4年恒源祥集團銷售毛利率變化情況137
圖表 74 近4年恒源祥集團資產負債率變化情況138
圖表 75 近4年恒源祥集團資產負債率變化情況138
圖表 76 近4年恒源祥集團產權比率變化情況139
圖表 77 近4年恒源祥集團產權比率變化情況139
圖表 78 近4年恒源祥集團總資產周轉次數變化情況140
圖表 79 近4年恒源祥集團總資產周轉次數變化情況140
圖表 80 近三年恒源祥集團羊毛衫市場份額變化141
圖表 81 近4年浙江珍貝有限公司固定資產周轉次數情況143
圖表 82 近4年浙江珍貝有限公司固定資產周轉次數情況144
圖表 83 近4年浙江珍貝有限公司流動資產周轉次數變化情況144
圖表 84 近4年浙江珍貝有限公司流動資產周轉次數變化情況144
圖表 85 近4年浙江珍貝有限公司銷售毛利率變化情況145
圖表 86 近4年浙江珍貝有限公司銷售毛利率變化情況145
圖表 87 近4年浙江珍貝有限公司資產負債率變化情況146
圖表 88 近4年浙江珍貝有限公司資產負債率變化情況146
圖表 89 近4年浙江珍貝有限公司產權比率變化情況147
圖表 90 近4年浙江珍貝有限公司產權比率變化情況147
圖表 91 近4年浙江珍貝有限公司總資產周轉次數變化情況148
圖表 92 近4年浙江珍貝有限公司總資產周轉次數變化情況148
圖表 93 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司固定資產周轉次數情況150
圖表 94 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司固定資產周轉次數情況151
圖表 95 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司流動資產周轉次數變化情況151
圖表 96 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司流動資產周轉次數變化情況152
圖表 97 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司銷售毛利率變化情況152
圖表 98 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司銷售毛利率變化情況152
圖表 99 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司資產負債率變化情況153
圖表 100 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司資產負債率變化情況153
圖表 101 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司產權比率變化情況154
圖表 102 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司產權比率變化情況154
圖表 103 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司總資產周轉次數變化情況155
圖表 104 近4年寧夏圣雪絨股份有限公司總資產周轉次數變化情況155
圖表 105 近4年維信羊絨集團固定資產周轉次數情況163
圖表 106 近4年維信羊絨集團固定資產周轉次數情況163
圖表 107 近4年維信羊絨集團流動資產周轉次數變化情況164
圖表 108 近4年維信羊絨集團流動資產周轉次數變化情況164
圖表 109 近4年維信羊絨集團銷售毛利率變化情況165
圖表 110 近4年維信羊絨集團銷售毛利率變化情況165
圖表 111 近4年維信羊絨集團資產負債率變化情況166
圖表 112 近4年維信羊絨集團資產負債率變化情況166
圖表 113 近4年維信羊絨集團產權比率變化情況167
圖表 114 近4年維信羊絨集團產權比率變化情況167
圖表 115 近4年維信羊絨集團總資產周轉次數變化情況168
圖表 116 近4年維信羊絨集團總資產周轉次數變化情況168
圖表 117 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司固定資產周轉次數情況170
圖表 118 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司固定資產周轉次數情況171
圖表 119 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司流動資產周轉次數變化情況171
圖表 120 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司流動資產周轉次數變化情況171
圖表 121 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司銷售毛利率變化情況172
圖表 122 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司銷售毛利率變化情況172
圖表 123 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司資產負債率變化情況173
圖表 124 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司資產負債率變化情況173
圖表 125 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司產權比率變化情況174
圖表 126 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司產權比率變化情況174
圖表 127 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司總資產周轉次數變化情況175
圖表 128 近4年新疆天山毛紡織股份有限公司總資產周轉次數變化情況175
圖表 129 近4年三利集團流動資產周轉次數變化情況179
圖表 130 近4年三利集團流動資產周轉次數變化情況179
圖表 131 近4年三利集團總資產周轉次數變化情況179
圖表 132 近4年三利集團總資產周轉次數變化情況180
圖表 133 近4年三利集團銷售毛利率變化情況180
圖表 134 近4年三利集團銷售毛利率變化情況180
圖表 135 近4年三利集團資產負債率變化情況181
圖表 136 近4年三利集團資產負債率變化情況181
圖表 137 近4年三利集團產權比率變化情況182
圖表 138 近4年三利集團產權比率變化情況182
圖表 139 近4年三利集團固定資產周轉次數情況183
圖表 140 近4年三利集團固定資產周轉次數情況183
圖表 141 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司流動資產周轉次數變化情況186
圖表 142 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司流動資產周轉次數變化情況187
圖表 143 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司總資產周轉次數變化情況187
圖表 144 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司總資產周轉次數變化情況187
圖表 145 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司銷售毛利率變化情況188
圖表 146 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司銷售毛利率變化情況188
圖表 147 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司資產負債率變化情況189
圖表 148 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司資產負債率變化情況189
圖表 149 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司產權比率變化情況190
圖表 150 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司產權比率變化情況190
圖表 151 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司固定資產周轉次數情況191
圖表 152 近4年浙江米皇羊絨股份有限公司固定資產周轉次數情況191
圖表 153 2016-2021年羊毛衫行業品牌市場規模預測209
圖表 154 2016-2021年羊毛衫行業總產值預測210
圖表 155 2016-2021年羊毛衫行業利潤總額預測210
圖表 156 2016-2021年羊毛衫行業總資產預測211
圖表 157 2016-2021年羊毛衫產量預測212
圖表 158 2016-2021年羊毛衫需求預測213
圖表 159 2016-2021年羊毛衫供需平衡預測213
圖表 160 2016-2021年主要羊毛衫產品進出口預測214
圖表 161 2016-2021年我國羊毛衫行業發展面臨機遇217
圖表 162 2016-2021年羊毛衫行業經營風險及控制策略218
圖表 163 2016-2021年羊毛衫行業同業競爭風險及控制策略219
圖表 164 2016-2021年中國羊絨衫產業面臨的市場競爭風險237
圖表 165 區域發展戰略咨詢流程圖265
圖表 166 區域SWOT戰略分析圖266