最新版中國RTB廣告行業十三五發展戰略規劃及需求潛力分析報告2016-2021年
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報告編號：246868【華研 中商 研究院】
出版日期：2016年3月
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【報告目錄】

第1章：RTB廣告行業研究背景
 1.1 RTB廣告行業需求研究測算工具
 1.1.1 前瞻RTB行業數據來源
 1.1.2 前瞻RTB行業需求測算原則
 1.1.3 AIDAS模型分析工具
 （1）AIDAS模型介紹
 （2）RTB行業需求測算方法
 1.1.4 前瞻RTB行業需求測算局限
 1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
 1.2.1 RTB廣告交易模式
 1.2.2 RTB廣告行業市場盈利方式
 （1）廣告銷售市場（SSP市場）
 （2）廣告需求市場（DSP市場）
 （3）廣告交易市場（AdExchange市場）
 （4）數據服務市場（DMP市場）
 1.3 RTB廣告行業發展階段分析
 1.3.1 RTB廣告行業發展階段劃分
 1.3.2 中國RTB廣告行業所處發展階段
 1.3.3 中國RTB廣告行業發展軌跡預測
 1.4 RTB廣告行業發展環境分析
 1.4.1 RTB廣告行業發展政策環境分析
 （1）2011-2015年12月互聯網廣告政策匯總
 （2）網絡廣告監管現狀
 （3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
 （4）《網絡廣告法》出臺前瞻
 （5）其它RTB廣告相關政策法規分析
 1.4.2 RTB廣告行業發展經濟環境分析
 （1）經濟發展創造廣告需求
 1）宏觀經濟與網絡廣告相關性分析
 2）國內經濟環境對RTB廣告市場需求的影響
 （2）2015年宏觀經濟走勢預測
 1.4.3 RTB廣告行業發展網絡環境分析
 （1）網絡發展推動廣告需求
 1）互聯網產業規模分析
 2）網絡滲透情況分析
 （2）互聯網廣告市場競爭分析
 1.4.4 RTB廣告行業發展技術環境分析
 （1）互聯網技術發展分析
 （2）中國RTB廣告技術生態分析
 第2章：RTB廣告行業國內外市場發展分析
 2.1 全球RTB廣告行業市場發展分析
 2.1.1 全球RTB廣告市場現狀及預測
 （1）全球RTB廣告市場規模
 （2）全球RTB廣告市場規模預測
 （3）全球RTB廣告市場需求分析
 （4）全球RTB廣告市場需求預測
 2.1.2 主要國家RTB廣告市場發展分析
 （1）主要國家RTB廣告市場對比
 （2）美國RTB廣告市場
 1）RTB廣告市場規模分析
 2）RTB廣告市場需求分析
 （3）歐洲RTB廣告市場
 1）RTB廣告市場規模分析
 2）RTB廣告市場需求分析
 （4）日本RTB廣告市場
 1）RTB廣告市場規模分析
 2）RTB廣告市場需求分析
 2.2 國內RTB廣告行業市場發展分析
 2.2.1 國內RTB廣告行業現狀
 2.2.2 國內RTB廣告行業市場規模分析
 （1）國內RTB廣告行業市場規模
 （2）國內RTB廣告行業市場滲透率
 2.2.3 國內RTB廣告行業市場需求分析
 （1）國內RTB廣告行業市場需求
 （2）國內RTB廣告行業市場認可度
 2.2.4 國內RTB廣告行業市場競爭分析
 （1）國內RTB廣告市場主體分布
 （2）國內RTB廣告市場競爭情況
 2.2.5 國內RTB廣告市場發展制約因素
 （1）需求與投資篇
 第3章：DSP市場需求與投資分析
 3.1 中國DSP市場現狀
 3.1.1 中國DSP市場特點
 3.1.2 中國DSP市場規模
 3.1.3 中國DSP市場競爭情況
 3.2 中國DSP市場主體分析
 3.2.1 中國DSP市場主體分布
 3.2.2 中國DSP企業盈利模式
 3.2.3 中國DSP主要企業分析
 （1）淘寶網
 （2）阿里媽媽
 （3）悠易互通
 （4）品友互動
 （5）隨視傳媒
 （6）億動廣告傳媒
 （7）MediaV
 （8）WiseMedia
 3.3 中國DSP市場需求分析
 3.3.1 DSP市場廣告主行業分布
 3.3.2 DSP市場廣告主需求傾向
 3.3.3 主要行業類別DSP需求分析
 （1）交通類DSP需求分析
 1）交通類DSP需求現狀
 2）交通類廣告主需求特點
 3）交通類廣告主品牌聚焦
 4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （2）網游類DSP需求分析
 1）網游類DSP需求現狀
 2）網游類廣告主需求特點
 3）網游類廣告主品牌聚焦
 4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （3）房地產類DSP需求分析
 1）房地產類DSP需求現狀
 2）房地產類廣告主需求特點
 3）房地產類廣告主品牌聚焦
 4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （4）食品飲料類DSP需求分析
 1）食品飲料類DSP需求現狀
 2）食品飲料類廣告主需求特點
 3）食品飲料類廣告主品牌聚焦
 4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （5）化妝浴室用品類DSP需求分析
 1）化妝浴室用品類DSP需求現狀
 2）化妝浴室用品類廣告主需求特點
 3）化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦
 4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （6）IT產品類DSP需求分析
 1）IT產品類DSP需求現狀
 2）IT產品類廣告主需求特點
 3）IT產品類廣告主品牌聚焦
 4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （7）金融服務類DSP需求分析
 1）金融服務類DSP需求現狀
 2）金融服務類廣告主需求特點
 3）金融服務類廣告主品牌聚焦
 4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （8）醫療服務類DSP需求分析
 1）醫療服務類DSP需求現狀
 2）醫療服務類廣告主需求特點
 3）醫療服務類廣告主品牌聚焦
 4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 3.3.4 基于AIDAS模型的DSP市場需求預測
 （1）DSP市場需求解構
 （2）DSP市場需求預測
 3.4 中國DSP市場投資分析
 3.4.1 DSP市場投資現狀
 3.4.2 DSP市場投資方式
 3.4.3 DSP市場投資回報分析
 第4章：SSP市場需求分析
 4.1 中國SSP市場現狀
 4.1.1 中國SSP市場特點
 4.1.2 中國SSP市場規模
 4.1.3 中國SSP市場競爭情況
 4.2 中國SSP市場主體分析
 4.2.1 中國SSP市場媒體對接現狀
 4.2.2 中國SSP企業盈利模式
 4.2.3 中國SSP主要企業分析
 （1）阿里媽媽
 （2）易傳媒
 （3）傳漾科技
 （4）好耶集團
 （5）品友互動
 （6）hdtMEDIA
 4.3 中國SSP市場需求分析
 4.3.1 SSP市場媒體平臺類型分布
 4.3.2 SSP市場媒體平臺需求傾向
 4.3.3 媒體平臺SSP需求分析
 （1）門戶網站SSP需求分析
 1）門戶網站SSP需求現狀
 2）門戶網站廣告位特點
 3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （2）視頻網站SSP需求分析
 1）視頻網站SSP需求現狀
 2）視頻網站廣告位特點
 3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （3）客戶端SSP需求分析
 1）客戶端SSP需求現狀
 2）客戶端廣告位特點
 3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （4）社交網站SSP需求分析
 1）社交網站SSP需求現狀
 2）社交網站廣告位特點
 3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （5）新聞網站SSP需求分析
 1）新聞網站SSP需求現狀
 2）新聞網站廣告位特點
 3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （6）汽車網站DSP需求分析
 1）汽車網站SSP需求現狀
 2）汽車網站廣告位特點
 3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （7）房產網站SSP需求分析
 1）房產網站SSP需求現狀
 2）房產網站廣告位特點
 3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 （8）IT網站SSP需求分析
 1）IT網站SSP需求現狀
 2）IT網站廣告位特點
 3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
 4.3.4 基于AIDAS模型的SSP市場需求預測
 （1）SSP市場需求解構
 （2）SSP市場需求預測
 4.4 中國SSP市場投資分析
 4.4.1 SSP市場投資現狀
 4.4.2 SSP市場投資方式
 4.4.3 SSP市場投資回報分析
 第5章：ADExchanges市場需求分析
 5.1 中國ADE市場現狀
 5.1.1 中國ADE市場特點
 5.1.2 中國ADE市場規模
 5.1.3 中國ADE市場競爭情況
 5.2 中國ADE市場主體分析
 5.2.1 中國ADE市場主體特點
 5.2.2 中國ADE企業盈利模式
 5.2.3 中國ADE主要企業分析
 （1）騰訊
 （2）DoubleclickAdExchange
 （3）Tanx
 （4）百度
 （5）秒針系統
 5.3 中國ADE市場需求分析
 5.3.1 CookieMapping情況分析
 5.3.2 ADE市場需求傾向
 5.3.3 ADE市場需求預測
 5.4 中國ADE市場投資分析
 5.4.1 ADE市場投資現狀
 5.4.2 ADE市場投資方式
 5.4.3 ADE市場投資回報分析
 第6章：DMP市場需求分析
 6.1 中國DMP市場現狀
 6.1.1 中國DMP市場特點
 6.1.2 中國DMP市場規模
 6.1.3 中國DMP市場競爭情況
 6.2 中國DMP市場主體分析
 6.2.1 中國DMP市場主體特點
 6.2.2 中國DMP企業盈利模式
 6.2.3 中國DMP主要企業分析
 （1）Admaster
 （2）億瑪
 （3）隨視傳媒
 （4）傳漾科技
 （5）易傳媒
 6.3 中國DMP市場需求分析
 6.3.1 網絡數據處理需求分析
 6.3.2 DMP市場需求傾向
 6.3.3 DMP市場需求預測
 6.4 中國DMP市場投資分析
 6.4.1 DMP市場投資現狀
 6.4.2 DMP市場投資方式
 6.4.3 DMP市場投資回報分析
 （1）前景篇
 第7章：中國RTB廣告行業市場投資前景
 7.1 中國RTB廣告業市場總體投資前景
 7.1.1 中國RTB廣告業市場規模預測
 7.1.2 中國RTB廣告業市場需求預測
 7.1.3 中國RTB廣告業市場競爭格局預測
 7.2 中國RTB廣告業細分市場投資前景
 7.2.1 中國DSP市場投資前景
 （1）中國DSP市場周期預測
 （2）中國DSP市場投資機會
 （3）中國DSP市場投資風險分析
 7.2.2 中國SSP市場投資前景
 （1）中國SSP市場周期預測
 （2）中國SSP市場投資機會
 （3）中國SSP市場投資風險分析
 7.2.3 中國ADExchanges市場投資前景
 （1）中國ADE市場周期預測
 （2）中國ADE市場投資機會
 （3）中國ADE市場投資風險分析
 7.2.4 中國DMP市場投資前景
 （1）中國DMP市場周期預測
 （2）中國DMP市場投資機會
 （3）中國DMP市場投資風險分析
 第8章：中國RTB廣告行業市場新觸點
 8.1 移動互聯網RTB廣告
 8.1.1 移動互聯網RTB廣告布局
 8.1.2 互聯網RTB廣告向移動端轉化前景
 8.1.3 移動互聯網RTB廣告需求預測
 8.2 RTB廣告自助投放
 8.2.1 中小企業RTB廣告需求
 8.2.2 RTB廣告自助投放平臺現狀
 8.2.3 RTB廣告自助投放瓶頸
 8.2.4 RTB廣告自助投放平臺前景
 8.3 RTB廣告行業市場其它新觸點
圖表目錄
圖表1：AIDAS模型結構分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2011-2015年12月互聯網廣告政策匯總
圖表4：GDP增速與網絡廣告市場規模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2011-2015年12月中國互聯網產業總體經濟規模分析（單位：億元，%）
圖表6：2011-2015年12月中國網民規模分析（單位：萬人，%）
圖表7：2011-2015年12月中國不同形式網絡廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2011-2015年12月中國互聯網技術相關專利申請情況分析（單位：件，%）
圖表9：中國RTB廣告技術生態分析
圖表10：2016-2021年全球RTB廣告市場規模分析（單位：億美元，%）
圖表11：2015年全球主要行業對RTB廣告需求情況分析（單位：%）
圖表12：2011-2015年主要國家RTB廣告支出增速對比（單位：%）
圖表13：2012-2015年美國RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表14：2015年美國各行業RTB廣告支出排名
圖表15：2012-2015年上半年主要歐洲國家RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表16：2012-2015年上半年日本RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表17：國內RTB廣告市場主體分析
圖表18：2011-2015年12月中國RTB廣告市場規模分析（單位：億元，%）
圖表19：2015年中國網絡廣告市場媒體營收規模Top10（單位：億元）
圖表20：淘寶網DSP平臺分析
圖表21：阿里媽媽DSP平臺分析
圖表22：悠易互通DSP平臺分析
圖表23：品友互動DSP平臺分析
圖表24：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表25：億動廣告傳媒DSP平臺分析
圖表26：MediaVDSP平臺分析
圖表27：WiseMediaDSP平臺分析
圖表28：2011-2015年12月中國主要行業類別網絡廣告投放費用分析（單位：億元，%）
圖表29：2011-2015年12月汽車品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表30：2011-2015年12月網游品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表31：2011-2015年12月房地產品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表32：2011-2015年12月食品飲料品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表33：2011-2015年12月化妝浴室用品品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表34：2011-2015年12月IT產品品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表35：2011-2015年12月金融服務品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表36：2011-2015年12月醫療服務品牌網絡廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表37：阿里媽媽SSP平臺分析
圖表38：易傳媒SSP平臺分析
圖表39：傳漾科技SSP平臺分析
圖表40：好耶集團SSP平臺分析
圖表41：品友互動SSP平臺分析
圖表42：hdtMEDIASSP平臺分析
圖表43：2011-2015年12月中國主要網絡媒體類別廣告收入分析（單位：億元，%）
圖表44：2011-2015年12月門戶網站網絡廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表45：2011-2015年12月視頻網站網絡廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表46：2011-2015年12月客戶端網絡廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表47：2011-2015年12月社交網站網絡廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表48：2011-2015年12月新聞網站網絡廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表49：2011-2015年12月汽車網站網絡廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表50：2011-2015年12月房產網站網絡廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表51：2011-2015年12月IT網站網絡廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表52：騰訊ADE平臺分析
圖表53：DoubleclickAdExchange平臺分析
圖表54：TanxADE平臺分析
圖表55：百度ADE平臺分析
圖表56：秒針系統ADE平臺分析
圖表57：Admaster數據處理能力分析
圖表58：億瑪數據處理能力分析
圖表59：隨視傳媒數據處理能力分析
圖表60：傳漾SameData平臺分析
圖表61：易傳媒數據處理能力分析
圖表62：2016-2021年中國RTB廣告業市場規模預測（單位：億元，%）