中國臍橙市場投資分析及營銷策略研究報告（2016年版）
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【報告編號】 123255
【出版日期】 2016年3月
【出版機構】 中商華研研究院
【報告價格】 [紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質*電子]:7000元
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【報告目錄】
第一章臍橙概述20
第一節臍橙定義20
第二節臍橙行業發展歷程20
第三節臍橙分類情況20
第四節臍橙產業鏈分析30
一、產業鏈模型介紹30
二、臍橙產業鏈模型分析33
第二章2012-2015年中國臍橙行業發展環境分析36
第一節2012-2015年中國經濟環境分析36
一、宏觀經濟36
二、工業形勢37
三、固定資產投資39
第二節臍橙行業相關政策41
一、國家“十三五”產業政策41
二、其他相關政策56
三、出口關稅政策62
第三節2012-2015年中國臍橙行業發展社會環境分析65
一、居民消費水平分析65
二、工業發展形勢分析69
第三章中國臍橙生產現狀分析71
第一節臍橙行業總體規模71
第二節臍橙產能概況72
一、2012-2015年產能分析72
二、2016-2021年產能預測73
第三節臍橙市場容量概況75
一、2012-2015年市場容量分析75
二、產能配置與產能利用率調查76
三、2016-2021年市場容量預測76
第四節臍橙產業的生命周期分析78
第五節臍橙產業供需情況78
第四章臍橙國內產品價格走勢及影響因素分析81
第一節國內產品2011-2015年價格回顧81
第二節國內產品當前市場價格及評述81
第三節國內產品價格影響因素分析82
第四節2016-2021年國內產品未來價格走勢預測83
第五章2015年我國臍橙行業發展現狀分析85
第一節我國臍橙行業發展現狀85
一、臍橙行業品牌發展現狀85
二、臍橙行業需求市場現狀85
三、臍橙市場需求層次分析85
四、我國臍橙市場走向分析86
第二節中國臍橙產品技術分析87
一、2015年臍橙產品技術變化特點87
二、2015年臍橙產品市場的新技術94
三、2015年臍橙產品市場現狀分析95
第三節中國臍橙行業存在的問題95
一、臍橙產品市場存在的主要問題95
二、國內臍橙產品市場的三大瓶頸96
三、臍橙產品市場遭遇的規模難題97
第四節對中國臍橙市場的分析及思考98
一、臍橙市場特點98
二、臍橙市場分析98
三、臍橙市場變化的方向99
四、中國臍橙行業發展的新思路99
五、對中國臍橙行業發展的思考100
第六章2015年中國臍橙行業發展概況101
第一節2015年中國臍橙行業發展態勢分析101
第二節2015年中國臍橙行業發展特點分析101
第三節2015年中國臍橙行業市場供需分析101
第七章臍橙行業市場競爭策略分析103
第一節行業競爭結構分析103
一、現有企業間競爭104
二、潛在進入者分析104
三、替代品威脅分析104
四、供應商議價能力105
五、客戶議價能力105
第二節臍橙市場競爭策略分析105
一、臍橙市場增長潛力分析105
二、臍橙產品競爭策略分析106
三、典型企業產品競爭策略分析108
第三節臍橙企業競爭策略分析108
一、2016-2021年我國臍橙市場競爭趨勢108
二、2016-2021年臍橙行業競爭格局展望109
三、2016-2021年臍橙行業競爭策略分析110
第八章臍橙行業投資與發展前景分析111
第一節2015年臍橙行業投資情況分析111
一、2015年總體投資結構111
二、2015年投資規模情況111
三、2015年投資增速情況112
四、2015年分地區投資分析112
第二節臍橙行業投資機會分析113
一、臍橙投資項目分析113
二、可以投資的臍橙模式114
三、2016年臍橙投資機會114
四、2016年臍橙投資新方向114
第三節臍橙行業發展前景分析115
一、金融危機下臍橙市場的發展前景115
二、2016年臍橙市場面臨的發展商機115
第九章2016-2021年中國臍橙行業發展前景預測分析117
第一節2016-2021年中國臍橙行業發展預測分析117
一、未來臍橙發展分析117
二、未來臍橙行業技術開發方向118
三、總體行業“十三五”整體規劃及預測120
第二節2016-2021年中國臍橙行業市場前景分析121
一、產品差異化是企業發展的方向121
二、渠道重心下沉122
第十章臍橙上游原材料供應狀況分析124
第一節主要原材料124
第二節主要原材料2015年價格及供應情況125
第三節2016-2021年主要原材料未來價格及供應情況預測125
第十一章臍橙行業上下游行業分析127
第一節上游行業分析127
一、發展現狀127
二、發展趨勢預測127
三、行業新動態及其對臍橙行業的影響129
四、行業競爭狀況及其對臍橙行業的意義138
第二節下游行業分析138
一、發展現狀138
二、發展趨勢預測138
三、市場現狀分析141
四、行業新動態及其對臍橙行業的影響143
五、行業競爭狀況及其對臍橙行業的意義144
第十二章2016-2021年臍橙行業發展趨勢及投資風險分析146
第一節當前臍橙存在的問題146
第二節臍橙未來發展預測分析146
一、中國臍橙發展方向分析146
二、2016-2021年中國臍橙行業發展規模147
三、2016-2021年中國臍橙行業發展趨勢預測147
第三節2016-2021年中國臍橙行業投資風險分析148
一、市場競爭風險148
二、原材料壓力風險分析148
三、技術風險分析149
四、政策和體制風險149
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅149
第十三章臍橙國內重點生產廠家分析151
第一節江西贛南果業股份有限公司151
一、企業基本概況151
二、2012-2015年企業經營與財務狀況分析151
（一）企業償債能力分析151
（二）企業運營能力分析153
（三）企業盈利能力分析156
三、2012-2015年企業競爭優勢分析157
四、企業未來發展戰略與規劃159
第二節安遠縣安圣達果業有限公司161
一、企業基本概況161
二、2012-2015年企業經營與財務狀況分析161
（一）企業償債能力分析161
（二）企業運營能力分析163
（三）企業盈利能力分析166
三、2012-2015年企業競爭優勢分析167
四、企業未來發展戰略與規劃168
第三節贛州綠之源果業有限公司169
一、企業基本概況169
二、2012-2015年企業經營與財務狀況分析170
（一）企業償債能力分析170
（二）企業運營能力分析172
（三）企業盈利能力分析175
三、2012-2015年企業競爭優勢分析176
四、企業未來發展戰略與規劃177
第四節寧都華夏農業發展有限公司177
一、企業基本概況177
二、2012-2015年企業經營與財務狀況分析178
（一）企業償債能力分析178
（二）企業運營能力分析179
（三）企業盈利能力分析182
三、2012-2015年企業競爭優勢分析183
四、企業未來發展戰略與規劃184
第五節尋烏縣東源果業有限公司185
一、企業基本概況185
二、2012-2015年企業經營與財務狀況分析185
（一）企業償債能力分析185
（二）企業運營能力分析187
（三）企業盈利能力分析190
三、2012-2015年企業競爭優勢分析191
四、企業未來發展戰略與規劃192
第六節重慶銘陽水果種植有限公司192
一、企業基本概況192
二、2012-2015年企業經營與財務狀況分析192
（一）企業償債能力分析192
（二）企業運營能力分析194
（三）企業盈利能力分析197
三、2012-2015年企業競爭優勢分析198
四、企業未來發展戰略與規劃199
第十四章臍橙地區銷售分析200
第一節中國臍橙區域銷售市場結構變化200
第二節臍橙“東北地區”銷售分析200
一、2012-2015年東北地區銷售規模200
二、東北地區“規格”銷售分析201
三、2012-2015年東北地區“規格”銷售規模分析201
第三節臍橙“華北地區”銷售分析202
一、2012-2015年華北地區銷售規模202
二、華北地區“規格”銷售分析202
三、2012-2015年華北地區“規格”銷售規模分析202
第四節臍橙“華南地區”銷售分析203
一、2012-2015年華南地區銷售規模203
二、華南地區“規格”銷售分析203
三、2012-2015年華南地區“規格”銷售規模分析204
第五節臍橙“華東地區”銷售分析204
一、2012-2015年華東地區銷售規模204
二、華東地區“規格”銷售分析205
三、2012-2015年華東地區“規格”銷售規模分析205
第六節臍橙“西北地區”銷售分析205
一、2012-2015年西北地區銷售規模205
二、西北地區“規格”銷售分析206
三、2012-2015年西北地區“規格”銷售規模分析206
第六節臍橙“華中地區”銷售分析207
一、2012-2015年華中地區銷售規模207
二、華中地區“規格”銷售分析207
三、2012-2015年華中地區“規格”銷售規模分析207
第六節臍橙“西南地區”銷售分析208
一、2012-2015年西南地區銷售規模208
二、西南地區“規格”銷售分析208
三、2012-2015年西南地區“規格”銷售規模分析209
第十五章2016-2021年中國臍橙行業投資戰略研究210
第一節2012-2015年中國臍橙行業投資策略分析210
一、臍橙投資策略210
二、臍橙投資籌劃策略210
三、2015年臍橙品牌競爭戰略212
第二節2016-2021年中國臍橙行業品牌建設策略212
一、臍橙的規劃212
二、臍橙的建設213
三、臍橙業成功之道214
第十六章市場指標預測及行業項目投資建議216
第一節中國臍橙行業市場發展趨勢預測216
第二節臍橙產品投資機會216
第三節臍橙產品投資趨勢分析217
第四節項目投資建議217
一、行業投資環境考察217
二、投資風險及控制策略218
三、產品投資方向建議218
四、項目投資建議219
1、技術應用注意事項219
2、項目投資注意事項219
3、生產開發注意事項220
4、銷售注意事項220
第十七章臍橙企業制定“十三五”發展戰略研究分析221
一、“十三五”發展戰略規劃的背景意義221
第一節企業轉型升級的需要221
第二節企業強做大做的需要221
第三節企業可持續發展需要223
二、“十三五”發展戰略規劃的制定原則223
第一節科學性223
第二節實踐性224
第三節前瞻性224
第四節創新性225
第五節全面性225
第六節動態性225
三、“十三五”發展戰略規劃的制定依據226
第一節國家產業政策226
第二節行業發展規律227
第三節企業資源與能力228
第四節可預期的戰略定位229
圖表目錄
圖表1 產業鏈形成模式示意圖31
圖表2 2011年3季度—2015年4季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）36
圖表3 2011年12月—2015年12月工業增加值月度同比增長率（%）37
圖表4 2011年1-12月—2015年1-12月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）39
圖表5 2015年12月居民消費價格主要數據65
圖表6 2011年12月—2015年12月居民消費價格指數（上年同月=100）67
圖表7 2011年12月—2015年12月工業品出廠價格指數（上年同月=100）69
圖表8 我國柑橘成熟期及供應期71
圖表9 2011-2015年我國臍橙行業資產合計及增長情況72
圖表10 2011-2015年我國臍橙行業資產合計及增長對比72
圖表11 2016-2021年我國臍橙行業資產合計預測圖73
圖表12 2011-2015年我國臍橙行業銷售收入及增長情況75
圖表13 2011-2015年我國臍橙行業銷售收入及增長對比75
圖表14 2011-2015年我國臍橙行業產銷率76
圖表15 2016-2021年我國臍橙行業銷售收入預測圖76
圖表16 2011-2015年我國臍橙行業工業總產值及增長情況78
圖表17 2011-2015年我國臍橙行業工業總產值及增長對比78
圖表18 2015年12月全國臍橙產地市場價格81
圖表19 2015年12月各臍橙主產省收購價格情況81
圖表20 2015年12月全國臍橙價格走勢圖82
圖表21 臍橙生產企業定價目標選擇83
圖表22 臍橙企業對付競爭者降價的程序84
圖表23 2011-2015年我國臍橙行業供需情況102
圖表24 臍橙行業環境“波特五力”分析模型103
圖表25 臍橙銷售策略106
圖表26 2015年1-12月臍橙投資結構111
圖表27 2015年1-12月我國臍橙行業不同所有制企業固定資產投資增速情況111
圖表28 2011-2015年我國臍橙行業資產合計及增長對比112
圖表29 2015年1-12月我國臍橙行業分地區固定資產投資增速情況113
圖表30 2016-2021年臍橙行業投資方向預測117
圖表31 2016-2021年臍橙行業同業競爭風險及控制策略148
圖表32 近3年江西贛南果業股份有限公司資產負債率變化情況151
圖表33 近3年江西贛南果業股份有限公司產權比率變化情況152
圖表34 近3年江西贛南果業股份有限公司固定資產周轉次數情況153
圖表35 近3年江西贛南果業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況154
圖表36 近3年江西贛南果業股份有限公司總資產周轉次數變化情況155
圖表37 近3年江西贛南果業股份有限公司銷售毛利率變化情況156
圖表38 近3年安遠縣安圣達果業有限公司資產負債率變化情況162
圖表39 近3年安遠縣安圣達果業有限公司產權比率變化情況162
圖表40 近3年安遠縣安圣達果業有限公司固定資產周轉次數情況163
圖表41 近3年安遠縣安圣達果業有限公司流動資產周轉次數變化情況164
圖表42 近3年安遠縣安圣達果業有限公司總資產周轉次數變化情況165
圖表43 近3年安遠縣安圣達果業有限公司銷售毛利率變化情況166
圖表44 近3年贛州綠之源果業有限公司資產負債率變化情況170
圖表45 近3年贛州綠之源果業有限公司產權比率變化情況171
圖表46 近3年贛州綠之源果業有限公司固定資產周轉次數情況172
圖表47 近3年贛州綠之源果業有限公司流動資產周轉次數變化情況173
圖表48 近3年贛州綠之源果業有限公司總資產周轉次數變化情況174
圖表49 近3年贛州綠之源果業有限公司銷售毛利率變化情況175
圖表50 近3年寧都華夏農業發展有限公司資產負債率變化情況178
圖表51 近3年寧都華夏農業發展有限公司產權比率變化情況179
圖表52 近3年寧都華夏農業發展有限公司固定資產周轉次數情況180
圖表53 近3年寧都華夏農業發展有限公司流動資產周轉次數變化情況181
圖表54 近3年寧都華夏農業發展有限公司總資產周轉次數變化情況182
圖表55 近3年寧都華夏農業發展有限公司銷售毛利率變化情況183
圖表56 近3年尋烏縣東源果業有限公司資產負債率變化情況186
圖表57 近3年尋烏縣東源果業有限公司產權比率變化情況186
圖表58 近3年尋烏縣東源果業有限公司固定資產周轉次數情況187
圖表59 近3年尋烏縣東源果業有限公司流動資產周轉次數變化情況188
圖表60 近3年尋烏縣東源果業有限公司總資產周轉次數變化情況189
圖表61 近3年尋烏縣東源果業有限公司銷售毛利率變化情況190
圖表62 近3年重慶銘陽水果種植有限公司資產負債率變化情況193
圖表63 近3年重慶銘陽水果種植有限公司產權比率變化情況194
圖表64 近3年重慶銘陽水果種植有限公司固定資產周轉次數情況195
圖表65 近3年重慶銘陽水果種植有限公司流動資產周轉次數變化情況196
圖表66 近3年重慶銘陽水果種植有限公司總資產周轉次數變化情況197
圖表67 近3年重慶銘陽水果種植有限公司銷售毛利率變化情況198
圖表68 2015年1-12月我國臍橙行業銷售收不同地區占比200
圖表69 2011-2015年東北地區臍橙行業銷售收入及增長情況200
圖表70 2011-2015年華北地區臍橙行業銷售收入及增長情況202
圖表71 2011-2015年華南地區臍橙行業銷售收入及增長情況203
圖表72 2011-2015年華東地區臍橙行業銷售收入及增長情況204
圖表73 2011-2015年西北地區臍橙行業銷售收入及增長情況205
圖表74 2011-2015年華中地區臍橙行業銷售收入及增長情況207
圖表75 2011-2015年西南地區臍橙行業銷售收入及增長情況208
圖表76 臍橙渠道策略示意圖214
圖表77 臍橙產業鏈投資示意圖219
圖表78 臍橙行業生產開發策略228
圖表79 臍橙項目投資注意事項圖231
表格目錄
表格1 2016-2021年我國臍橙行業資產合計預測結果74
表格2 2016-2021年我國臍橙行業銷售收入預測結果77
表格3 近4年江西贛南果業股份有限公司資產負債率變化情況151
表格4 近4年江西贛南果業股份有限公司產權比率變化情況152
表格5 近4年江西贛南果業股份有限公司固定資產周轉次數情況153
表格6 近4年江西贛南果業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況154
表格7 近4年江西贛南果業股份有限公司總資產周轉次數變化情況155
表格8 近4年江西贛南果業股份有限公司銷售毛利率變化情況156
表格9 近4年安遠縣安圣達果業有限公司資產負債率變化情況161
表格10 近4年安遠縣安圣達果業有限公司產權比率變化情況162
表格11 近4年安遠縣安圣達果業有限公司固定資產周轉次數情況163
表格12 近4年安遠縣安圣達果業有限公司流動資產周轉次數變化情況164
表格13 近4年安遠縣安圣達果業有限公司總資產周轉次數變化情況165
表格14 近4年安遠縣安圣達果業有限公司銷售毛利率變化情況166
表格15 近4年贛州綠之源果業有限公司資產負債率變化情況170
表格16 近4年贛州綠之源果業有限公司產權比率變化情況171
表格17 近4年贛州綠之源果業有限公司固定資產周轉次數情況172
表格18 近4年贛州綠之源果業有限公司流動資產周轉次數變化情況173
表格19 近4年贛州綠之源果業有限公司總資產周轉次數變化情況174
表格20 近4年贛州綠之源果業有限公司銷售毛利率變化情況175
表格21 近4年寧都華夏農業發展有限公司資產負債率變化情況178
表格22 近4年寧都華夏農業發展有限公司產權比率變化情況179
表格23 近4年寧都華夏農業發展有限公司固定資產周轉次數情況180
表格24 近4年寧都華夏農業發展有限公司流動資產周轉次數變化情況181
表格25 近4年寧都華夏農業發展有限公司總資產周轉次數變化情況181
表格26 近4年寧都華夏農業發展有限公司銷售毛利率變化情況182
表格27 近4年尋烏縣東源果業有限公司資產負債率變化情況185
表格28 近4年尋烏縣東源果業有限公司產權比率變化情況186
表格29 近4年尋烏縣東源果業有限公司固定資產周轉次數情況187
表格30 近4年尋烏縣東源果業有限公司流動資產周轉次數變化情況188
表格31 近4年尋烏縣東源果業有限公司總資產周轉次數變化情況189
表格32 近4年尋烏縣東源果業有限公司銷售毛利率變化情況190
表格33 近4年重慶銘陽水果種植有限公司資產負債率變化情況193
表格34 近4年重慶銘陽水果種植有限公司產權比率變化情況194
表格35 近4年重慶銘陽水果種植有限公司固定資產周轉次數情況195
表格36 近4年重慶銘陽水果種植有限公司流動資產周轉次數變化情況196
表格37 近4年重慶銘陽水果種植有限公司總資產周轉次數變化情況196
表格38 近4年重慶銘陽水果種植有限公司銷售毛利率變化情況197
表格39 2012-2015年同期東北地區臍橙行業產銷能力201
表格40 2012-2015年東北地區臍橙行業盈利能力表201
表格41 2012-2015年同期華北地區臍橙行業產銷能力202
表格42 2012-2015年華北地區臍橙行業盈利能力表202
表格43 2012-2015年同期華南地區臍橙行業產銷能力203
表格44 2012-2015年華南地區臍橙行業盈利能力表204
表格45 2012-2015年同期華東地區臍橙行業產銷能力205
表格46 2012-2015年華東地區臍橙行業盈利能力表205
表格47 2012-2015年同期西北地區臍橙行業產銷能力206
表格48 2012-2015年西北地區臍橙行業盈利能力表206
表格49 2012-2015年同期華中地區臍橙行業產銷能力207
表格50 2012-2015年華中地區臍橙行業盈利能力表207
表格51 2012-2015年同期西南地區臍橙行業產銷能力208
表格52 2012-2015年西南地區臍橙行業盈利能力表209