中國農家樂行業十三五規劃與轉型升級研究報告（2016年版）

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【報告編號】 123695
【出版日期】 2016年3月
【出版機構】 中商華研研究院
【報告價格】 [紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質*電子]:7000元
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【報告目錄】

第一部分 產業環境分析 1

第一章 農家樂概述 1

第一節 農家樂定義 1

第二節 農家樂行業發展歷程 1

一、農家樂發展起源

二、農家樂的發展階段 2

第三節 農家樂分類情況 3

一、農家園林型 3

二、花果觀賞型 3

三、景區旅舍型 4

四、花園客棧型 4

五、其他類型 4

第四節 農家樂產業鏈分析 5

一、產業鏈模型介紹 5

二、農家樂產業鏈模型分析 5

三、農家樂上游發展情況 6

四、農家樂下游發展情況 11

五、農家樂的價值 16

第二章 2014-2015年中國農家樂行業發展環境分析 17

第一節 2014-2015年中國經濟環境分析 17

一、GDP增長情況 17

二、工業形勢 18

三、固定資產投資 20

第二節 2014-2015年中國農家樂行業發展政策環境分析 23

一、行業政策影響分析 23

二、相關行業標準分析 27

第三節 2014-2015年中國農家樂行業發展社會環境分析 28

一、居民消費水平分析 28

二、居民消費價格指數分析 30

三、人口發展環境分析 33

第二部分 行業深度分析

第三章 2014-2015年中國農家樂行業總體發展狀況 35

第一節 中國農家樂行業規模情況分析 35

一、行業單位規模情況分析 35

二、行業人員規模狀況分析 35

三、行業資產規模狀況分析 36

第二節 中國農家樂行業財務能力分析 37

一、行業盈利能力分析與預測 37

二、行業償債能力分析與預測 38

三、行業營運能力分析與預測 39

四、行業發展能力分析與預測 40

第四章 農家樂行業發展現狀分析 42

第一節 農家樂行業發展分析 42

一、農家樂行業發展歷程 42

二、農家樂行業發展現狀 42

三、農家樂行業發展預測 43

第二節 中國農家樂行業發展分析 44

一、2014-2015年中國農家樂行業發展態勢分析 44

二、2014-2015年中國農家樂行業發展特點分析 45

三、2014-2015年中國農家樂行業市場供需分析 47

第三節 中國農家樂產業特征與行業重要性 48

第四節 農家樂行業特性分析 48

第五節 對中國農家樂市場的分析及思考 49

一、農家樂市場特點 49

二、農家樂市場分析 50

三、農家樂市場變化的方向 50

四、中國農家樂行業發展的新思路 51

五、中國農家樂行業發展的思考 53

第五章 中國農家樂市場規模分析 55

第一節 2015年中國農家樂市場規模分析 55

第二節 2015年中國農家樂區域市場規模分析 56

一、2015年東北地區市場規模分析 56

二、2015年華北地區市場規模分析 57

三、2015年華東地區市場規模分析 58

四、2015年華中地區市場規模分析 59

五、2015年華南地區市場規模分析 60

六、2015年西部地區市場規模分析 61

第三部分 競爭格局分析

第六章 農家樂行業競爭力優勢分析 62

第一節 整體對農家樂競爭力評價 62

第二節 農家樂行業競爭力評價結果分析 62

第三節 競爭優勢評價及構建建議 62

第七章 農家樂行業市場競爭策略分析 64

第一節 行業競爭結構分析 64

一、現有企業間競爭 64

二、潛在進入者分析 64

三、替代品威脅分析 64

四、供應商議價能力 65

五、客戶議價能力 65

第二節 行業國際競爭力比較 65

一、需求條件 65

二、相關和支持性產業 66

三、企業戰略、結構與競爭狀態 66

第三節 農家樂企業競爭策略分析 67

一、提高農家樂企業核心競爭力的對策 67

二、影響農家樂企業核心競爭力的因素及提升途徑 67

三、提高農家樂企業競爭力的策略 68

第八章 農家樂行業重點企業競爭分析 70

第一節 三味農莊 70

一、企業概況 70

二、市場定位情況 70

三、企業優劣勢分析 70

四、2013-2015年經營狀況分析 71

五、2016-2021年公司發展戰略分析 71

第二節 合肥市農家樂酒店管理有限公司 71

一、企業概況 71

二、市場定位情況 71

三、企業優劣勢分析 72

四、2013-2015年經營狀況分析 72

五、2016-2021年公司發展戰略分析 72

第三節 心意樓度假山莊 72

一、企業概況 72

二、市場定位情況 72

三、企業優劣勢分析 73

四、2013-2015年經營狀況分析 73

五、2016-2021年公司發展戰略分析 73

第四節 雙流縣香楠苑 73

一、企業概況 73

二、市場定位情況 74

三、企業優劣勢分析 74

四、2013-2015年經營狀況分析 74

五、2016-2021年公司發展戰略分析 75

第五節 廣漢市留戀人家 75

一、企業概況 75

二、市場定位情況 75

三、企業優劣勢分析 75

四、2013-2015年經營狀況分析 75

五、2016-2021年公司發展戰略分析 76

第六節 安吉夏莊農家樂 76

一、企業概況 76

二、市場定位情況 76

三、企業優劣勢分析 76

四、2013-2015年經營狀況分析 77

五、2016-2021年公司發展戰略分析 77

第七節 華立南湖花城休閑農莊 77

一、企業概況 77

二、市場定位情況 77

三、企業優劣勢分析 78

四、2013-2015年經營狀況分析 78

五、2016-2021年公司發展戰略分析 78

第八節 漢中雷家園子 78

一、企業概況 78

二、市場定位情況 78

三、企業優劣勢分析 78

四、2013-2015年經營狀況分析 79

五、2016-2021年公司發展戰略分析 79

第九節 長沙天賜園度假村 79

一、企業概況 79

二、市場定位情況 79

三、企業優劣勢分析 79

四、2013-2015年經營狀況分析 80

五、2016-2021年公司發展戰略分析 80

第十節 海燕農家樂 80

一、企業概述 80

二、市場定位情況 80

三、企業優勢劣勢分析 80

四、2013-2015年公司經營狀況分析 81

第四部分 發展戰略研究

第九章 農家樂行業投資與發展前景分析 82

第一節 農家樂行業投資機會分析 82

一、行業資金渠道分析 82

二、農家樂投資項目分析 87

三、可以投資的農家樂模式 87

四、2016年農家樂投資機會 88

第二節 2016-2021年中國農家樂行業發展預測分析 89

一、未來農家樂發展分析 89

二、未來農家樂行業技術開發方向 90

三、總體行業“十三五”整體規劃及預測 95

第三節 未來市場發展趨勢 100

一、產業集中度趨勢分析 100

二、十三五行業發展趨勢 100

第十章 農家樂產業用戶度分析 102

第一節 農家樂產業用戶認知程度 102

第二節 農家樂產業用戶關注因素 104

一、功能 104

二、質量 105

三、價格 106

四、外觀 106

五、服務 107

第三節 企業經營管理策略 107

一、成本控制策略 107

二、定價策略 111

三、競爭策略 113

四、并購重組策略 114

五、營銷策略 115

六、人力資源 117

七、財務管理 120

八、國際化策略 121

第四節 農家樂未來發展預測分析 122

一、中國農家樂發展方向分析 122

二、2016-2021年中國農家樂行業發展規模預測 124

三、2016-2021年中國農家樂行業發展趨勢預測 124

第十一章 2016-2021年農家樂行業發展趨勢及投資風險分析 126

第一節 當前農家樂存在的問題 126

一、農家樂存在的問題 126

二、農家樂問題解決對策 128

三、農家樂發展存在的問題 131

第二節 2016-2021年中國農家樂行業投資風險分析 132

一、市場風險分析 132

二、政策風險分析 133

三、行業投資風險 133

第十二章 中商華研專家觀點與結論 136

第一節 營銷分析與營銷模式推薦 136

一、營銷分析 136

二、營銷模式 142

第二節 銷售策略分析 145

一、媒介選擇策略分析 145

二、產品定位策略分析 150

三、企業宣傳策略分析 156

第三節 農家樂行業營銷策略分析及建議 162

一、農家樂行業營銷模式 162

二、農家樂行業營銷策略 169

第四節 農家樂行業企業經營發展分析及建議 173

一、農家樂行業經營模式 173

二、農家樂行業發展模式 176

第五節 行業應對策略 179

一、把握國家投資的契機 179

二、競爭性戰略聯盟的實施 180

三、企業自身應對策略 182

第六節 市場的重點客戶戰略實施 185

一、實施重點客戶戰略的必要性 185

二、合理確立重點客戶 186

三、重點客戶戰略管理 186

四、重點客戶管理功能 187

五、對重點客戶的營銷策略 188

六、強化重點客戶的管理 191

七、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 193

圖表目錄

圖表：中國農家樂產業鏈模型分析 6

圖表：2016-2021年國內生產總值（GDP）預測 18

圖表：近一年規模以上工業增加值同比增長速度 19

圖表：近一年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速 21

圖表：近一年我國固定資產投資到位資金同比增速 23

圖表：我國25省前四季度居民人均可支配shou入 29

圖表：2015年1-12月我國CPI和PPI環比增長率 33

圖表：2015年末人口數及其構成 34

圖表：2011-2015年農家樂人員規模 35

圖表：2011-2015年農家樂資產規模及增長率 36

圖表：2016-2021年農家樂營業利潤率預測 37

圖表：2016-2021年農家樂總資產利潤率預測 38

圖表：2016-2021年農家樂資產負債率預測 38

圖表：2016-2021年農家樂流動比率預測 39

圖表：2016-2021年農家樂應shou賬款周轉率預測 39

圖表：2016-2021年農家樂流動資產周轉率預測 40

圖表：2016-2021年農家樂銷售shou入增長率預測 40

圖表：2016-2021年農家樂總資產增長率預測 41

圖表：2011-2015年農家樂數量及增長率 47

圖表：2011-2015年農家樂接待人次及增長率 47

圖表：2011-2015年農家樂銷售shou入及增長率 55

圖表：2011-2015年東北地區農家樂銷售shou入 56

圖表：2011-2015年華北地區農家樂銷售shou入 57

圖表：2011-2015年華東地區農家樂銷售shou入 58

圖表：2011-2015年華中地區農家樂銷售shou入 59

圖表：2011-2015年華南地區農家樂銷售shou入 60

圖表：2011-2015年西部地區農家樂銷售shou入 61

圖表：農家樂產業用戶認知程度 102

圖表：消費者選擇鄉村體驗游的最大動因 103

圖表：消費者了解農家樂的渠道 103

圖表：消費者喜歡的鄉村生活體驗活動 104

圖表：消費者喜歡的農家樂娛樂項目 105

圖表：消費者選擇去農家樂的重要因素 105

圖表：消費者能接受的農家樂人均每日消費數額 106

圖表：消費者認為農家樂應該包括的基礎設施 106

圖表：消費者最看重的農家樂服務 107

圖表：2016-2021年農家樂銷售shou入及增長率 124