中國保暖內衣市場營銷策略及競爭趨勢分析報告2016-2021年
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第一章2015年世界保暖內衣行業市場分析17
第一節2015年世界保暖內衣行業概況分析17
一、全球女士內衣市場迎來黃金時代17
二、全球男士內衣涌動時尚暗流18
三、發展中國家內衣市場發展需求旺盛19
第二節近兩年國際保暖內衣行業市場分析20
一、世界保暖內衣市場消費情況分析20
二、世界保暖內衣品牌市場動態20
三、世界保暖內衣市場價格走勢22
第三節2015年國際主要國家和地區內衣市場發展分析22
一、美國保暖內衣市場分析22
二、歐洲保暖內衣市場分析23
三、亞洲保暖內衣市場分析23
第四節2016-2021年國際保暖內衣市場發展走勢23
一、選用輕薄面料已成為時尚主流23
二、運動休閑形態與內衣潮流互動24
三、超細纖維是近年人造纖維的發展趨勢24
四、設計趨向個性化25
第二章2015年中國保暖內衣行業發展環境分析26
第一節2015年中國宏觀經濟環境分析26
一、國民經濟運行情況gdp26
二、消費價格指數cpi、ppi26
三、全國居民收入情況27
四、恩格爾系數29
五、工業發展形勢29
六、固定資產投資情況32
七、財政收支狀況34
八、社會消費品零售總額35
九、對外貿易&進出口35
第二節2015年中國保暖內衣行業政策環境分析36
一、七大措施搞活流通擴大消費政策分析36
二、保暖內衣質量標準37
三、保暖內衣市場監管政策37
四、相關產業政策分析38
第三節2015年中國保暖內衣行業社會環境分析39
一、中國人口規模及消費觀念39
二、人們生活品質的提高42
第三章2015年中國保暖內衣行業市場運營態勢分析45
第一節中國保暖內衣業熱點分析45
一、寒潮對內衣行業的影響45
二、融入品牌管理理念46
三、金融風暴加速行業洗牌節奏47
四、保暖內衣業拷問“綠色”成本48
第二節中國保暖內衣行業運行態勢分析52
一、解讀中國保暖內衣業的兩大“怪現象”52
二、保暖內衣東部冠軍穩定，西部易位頻繁54
三、銅牛集團內衣中添加竹和玉米纖維利潤漲55
五、保暖內衣產品質量抽檢情況分析56
第三節2015年中國保暖內衣行業存在的問題分析58
一、利潤趨于微利化58
二、終端門檻逐步提高58
三、銷量呈現疲軟下滑趨勢59
四、品牌區域化、同質化嚴重59
第四章2014-2015年中國保暖內衣加工行業監測數據分析60
第一節2014-2015年中國保暖內衣加工行業規模分析60
一、企業數量增長分析60
二、從業人數增長分析60
三、資產規模增長分析61
第二節2015年中國保暖內衣加工行業結構分析62
一、企業數量結構分析62
1、不同類型分析62
2、不同所有制分析62
二、銷售收入結構分析62
1、不同類型分析62
2、不同所有制分析63
第三節2014-2015年中國保暖內衣加工行業產值分析63
一、產成品增長分析63
二、工業銷售產值分析64
三、出口 交貨值分析64
第四節2014-2015年中國保暖內衣加工行業成本費用分析65
一、銷售成本統計65
二、費用統計66
第五節2014-2015年中國保暖內衣加工行業盈利能力分析66
一、主要盈利指標分析66
二、主要盈利能力指標分析67
第五章2015年中國保暖內衣市場熱點銷售產品分析68
第一節加膜保暖內衣68
第二節多層保暖內衣68
第三節起絨保暖內衣69
第四節纖維保暖內衣70
第六章2015年中國保暖內衣行業市場消費者調查情況分析71
第一節2015年中國保暖內衣行業消費者調查分析71
一、消費者在保暖內衣上的消費支出71
二、消費者對保暖內衣款式的選擇71
三、消費者對保暖內衣色彩的選擇71
四、消費者對保暖內衣面料的選擇72
五、促銷手段對消費者的影響72
六、消費者的渠道選擇73
第二節2015年保暖內衣行業品牌市場調查分析73
一、消費者對保暖內衣行業品牌認知度宏觀調查73
二、消費者對保暖內衣行業品牌喜好調查74
三、消費者對保暖內衣行業的首要認知渠道74
四、消費者經常購買的品牌調查75
五、保暖內衣品牌忠誠度調查75
六、保暖內衣品牌市場占有率調查75
七、消費者的消費理念調研76
第三節2015年中國保暖內衣行業影響消費者選購因素分析76
一、價格敏感程度76
二、品牌的影響77
三、購買方便的影響77
四、廣告的影響程度77
五、時尚性的影響程度77
第七章2015年中國保暖內衣行業市場銷售渠道運行態勢分析78
第一節2015年中國品牌保暖內衣營銷理念78
一、提煉可傳播概念78
二、打造可識別品牌79
三、段位傳播80
四、段位傳播的兩把利器——中科與暖卡81
五、外化品牌資源的“七種武器”81
第二節2015年中國保暖內衣的品牌延伸策略分析82
一、品牌的功能性，要超越82
二、行業的切入點，要關聯83
三、延伸的產品線，要互補84
第三節2015年中國內衣及保暖內衣市場營銷狀況分析85
一、內衣營銷如何在淡季里蓄勢而為85
二、著龍內衣以“八爪魚戰略”實施主動營銷88
三、保暖內衣品牌的命名策略88
四、保暖內衣的野蠻營銷策略帶來的思考90
五、貓人保暖內衣品牌定位戰略94
第四節中國保暖內衣營銷策略點評102
一、高價入市買一贈一102
二、推動渠道幫經銷商掙錢103
三、打折與送券成市場促銷主流105
第八章2015年中國保暖內衣行業競爭新格局分析106
第一節2015年中國保暖內衣競爭總況106
一、保暖內衣競爭進入"薄暖"內衣時代106
二、競爭回歸理性107
三、保暖內衣競爭的核心是品牌營銷107
第二節2015年中國保暖內衣產業集中度分析108
一、市場集中度分析108
二、生產企業集中度分析109
第三節2016-2021年中國保暖內衣競爭趨勢的分析109
一、人文化、科技化、品牌化、網絡化109
二、細分競爭市場將會有突出表現109
三、概念化和個性化品牌將會迅速掘起110
四、競爭將向品牌化、規模化發展110
第九章2015年中國保暖內衣一線品牌企業調研分析112
第一節北京婷美保健科技集團112
一、企業簡介112
二、2015年經營狀況分析113
第二節波司登114
一、企業簡介114
二、2015年經營狀況分析115
第三節雅鹿集團股份有限公司119
一、企業簡介119
二、2015年經營狀況分析119
第四節上海恒源祥有限公司121
一、企業簡介121
二、2015年經營狀況分析121
第五節江蘇紅豆集團123
一、企業簡介123
二、2015年經營狀況分析124
第六節北京纖絲鳥服飾有限公司（纖絲鳥）126
一、企業簡介126
二、2015年經營狀況分析127
第七節貓人國際股份有限公司128
一、企業簡介128
二、2015年經營狀況分析129
第八節上海三槍集團130
一、企業簡介130
二、2015年經營狀況分析131
第九節青島暖倍兒服飾有限公司（暖倍兒）132
一、企業簡介132
二、2015年經營狀況分析133
第十節上海北極絨紡織品有限公司（北極絨）134
一、企業簡介134
二、2015年經營狀況分析135
第十一節上海新兆林紡織科技有限公司137
一、企業簡介137
二、2015年經營狀況分析138
第十章2015年中國保暖內衣行業采用材質狀況分析140
第一節天然纖維材質140
一、棉140
二、絲140
三、毛140
四、絨140
五、麻141
六、優缺點分析141
第二節合成纖維材質141
一、聚烯烴141
二、氨綸141
三、聚丙烯腈142
四、丙綸142
五、錦綸142
六、優缺點分析143
第三節人造纖維材質143
一、天絲143
二、莫代爾143
三、纖維素纖維143
四、粘膠144
五、優缺點分析144
第十一章2016-2021年中國保暖內衣行業發展前景預測與流行趨勢預測145
第一節2016-2021年中國保暖內衣行業發展趨勢分析145
一、品牌發展趨勢分析145
二、面料發展趨勢分析145
三、技術發展趨勢分析145
四、流行款式發展趨勢分析146
第二節2016-2021年中國保暖內衣行業市場預測分析147
一、市場進出口預測分析147
二、產品需求預測分析147
三、中國保暖內衣產銷形勢預測分析148
第三節2016-2021年中國保暖內衣行業盈利能力預測148
第四節2016-2021年中國保暖內衣加工業發展戰略研究149
一、提高資金周轉率，減少資金需求149
二、備貨準確，減少庫存壓力149
三、改變傳統代理模式，向渠道創新要利潤。149
四、實施精益化生產，提高生產環節利潤150
五、重視品牌營銷，穩步推廣品牌150
六、少請明星，多引進人才，多借外腦150
七、渠道網絡將成為保暖內衣持久運營、競爭的關鍵節點150
第十二章2016-2021年中國保暖內衣投資前景預測157
第一節2015年中國保暖內衣投資環境分析157
第二節2016-2021年中國保暖內衣行業投資機會分析161
一、需求仍有缺口161
二、市場呈現供需不平衡162
三、時尚性設計162
四、中老年內衣市場有待開發163
五、保健內衣市場潛力無限164
第三節2016-2021年中國保暖內衣行業投資風險分析166
一、政策風險166
二、經營風險166
三、技術風險167
四、進入退出風險167
五、原材料分析168
六、外資進入風險169
 
圖表1：2009-2015年國內生產總值及其增長速度26
圖表2：2015年居民消費價格月度漲跌幅度27
圖表3：2015年居民消費價格比上年漲跌幅度27
圖表4：2009-2015年農村居民人均純收入及其實際增長速度28
圖表5：2009-2015年城鎮居民人均純收入及其實際增長速度28
圖表6：2001-2015年恩格爾系數29
圖表7：2009-2015年全部工業增加值及其增長速度29
圖表8：2015年主要工業產品產量及其增長速度30
圖表9：2009-2015年全社會固定資產投資及其增長速度32
圖表10：2015年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度33
圖表11：2015年固定資產投資新增主要生產能力33
圖表12：2009-2015年公共財政收入及其增長速度34
圖表13：2009-2015年社會消費品零售總額及其增長速度35
圖表14：2009-2015年貨物進出口總額36
圖表15：保暖內衣質量標準37
圖表16：2015年年末人口數及其構成39
圖表17：針織保暖內衣產品質量省監督抽查結果匯總表56
圖表18：2009-2015年4季度我國保暖內衣加工行業企業數量增長分析60
圖表19：2009-2015年4季度我國保暖內衣加工行業從業人數增長分析60
圖表20：2009-2015年4季度我國保暖內衣加工行業資產規模增長分析61
圖表21：2015年4季度中國保暖內衣加工行業不同類型企業數量結構分析62
圖表22：2015年4季度中國保暖內衣加工行業不同所有制企業數量結構分析62
圖表23：2015年4季度中國保暖內衣加工行業不同類型企業銷售收入結構分析62
圖表24：2015年4季度中國保暖內衣加工行業不同所有制企業銷售收入結構分析63
圖表25：2009-2015年4季度中國保暖內衣加工行業產成品增長分析63
圖表26：2009-2015年4季度中國保暖內衣加工行業工業銷售產值分析64
圖表27：2009-2015年4季度中國保暖內衣加工行業出口 交貨值分析64
圖表28：2009-2015年4季度中國保暖內衣加工行業銷售成本分析65
圖表29：2009-2015年4季度中國保暖內衣加工行業費用分析66
圖表30：2009-2015年4季度中國保暖內衣加工行業主要盈利指標分析66
圖表31：2009-2015年4季度中國保暖內衣加工行業主要盈利能力指標分析67
圖表32：2014-2015年4季度中國加膜保暖內衣市場規模分析68
圖表33：2014-2015年4季度中國多層保暖內衣市場規模分析68
圖表34：2014-2015年4季度中國起絨保暖內衣市場規模分析69
圖表35：2014-2015年4季度中國纖維保暖內衣市場規模分析70
圖表36：2015年消費者對保暖內衣品牌認知度調查73
圖表37：2015年消費者對保暖內衣的品牌偏好調查74
圖表38：2015年消費者對保暖內衣品牌的首要認知渠道調查74
圖表39：2015年消費者經常買的保暖內衣品牌調查75
圖表40：2015年保暖內衣前十位品牌市場占有率75
圖表41：保暖內衣行業價格敏感程度76
圖表42：保暖內衣行業品牌影響程度77
圖表43：保暖內衣行業購買方便影響程度77
圖表44：保暖內衣行業廣告影響程度77
圖表45：保暖內衣行業時尚性影響程度77
圖表46：2015年中國保暖內衣行業企業集中度分析109
圖表47：企業主要經濟指標分析113
圖表48：企業盈利能力分析113
圖表49：企業償債能力分析114
圖表50：企業運營能力分析114
圖表51：企業主要經濟指標分析115
圖表52：企業資產負債表分析116
圖表53：企業綜合損益表分析117
圖表54：企業主要經濟指標分析119
圖表55：企業盈利能力分析120
圖表56：企業償債能力分析120
圖表57：企業運營能力分析120
圖表58：企業主要經濟指標分析121
圖表59：企業盈利能力分析122
圖表60：企業償債能力分析122
圖表61：企業運營能力分析122
圖表62：企業主要經濟指標分析124
圖表63：企業盈利能力分析125
圖表64：企業償債能力分析125
圖表65：企業運營能力分析125
圖表66：企業主要經濟指標分析127
圖表67：企業盈利能力分析127
圖表68：企業償債能力分析127
圖表69：企業運營能力分析128
圖表70：企業主要經濟指標分析129
圖表71：企業盈利能力分析129
圖表72：企業償債能力分析130
圖表73：企業運營能力分析130
圖表74：企業主要經濟指標分析131
圖表75：企業盈利能力分析132
圖表76：企業償債能力分析132
圖表77：企業運營能力分析132
圖表78：企業主要經濟指標分析133
圖表79：企業盈利能力分析134
圖表80：企業償債能力分析134
圖表81：企業運營能力分析134
圖表82：企業主要經濟指標分析135
圖表83：企業盈利能力分析136
圖表84：企業償債能力分析136
圖表85：企業運營能力分析136
圖表86：企業主要經濟指標分析138
圖表87：企業盈利能力分析138
圖表88：企業償債能力分析139
圖表89：企業運營能力分析139
圖表90：2016-2021年中國保暖內衣進出口預測147
圖表91：2016-2021年中國保暖內衣需求量預測147
圖表92：2016-2021年中國保暖內衣產量預測148
圖表93：2016-2021年中國保暖內衣行業盈利能力預測148
圖表94：國內生產總值(gdp)同比增長(%)157
圖表95：規模以上工業增加值增速158
圖表96：固定資產投資(不含農戶)同比增速160
圖表97：2015年1-12月固定資產投資(不含農戶)主要數據161