在經濟下行、產能過剩、終端競爭白熱化三座大山的重壓下，地板企業利潤下滑，行業不斷加劇，馬太效應日益凸顯。隨著企業產品創新、品牌等方面的差距不斷拉大，未來品牌的兩極分化或許將更加嚴重。消費者主導市場的年代，擁有明確品牌定位，產品差異化明顯的地板企業，將擁有更大的發展潛力。品牌紅海階段思路難以脫穎而出地板行業正處于一個品牌紅海的階段，同質化嚴重，跟風抄襲大行其道，品牌個性不鮮明。如果抹去品牌標志，普通消費者很難辨別這是哪家品牌的地板產品，這直接了行業陷入激烈的價格戰，品牌形象難以樹立，品牌紅海難以避免。品類、空間展示、應用風格等的同質化，這樣的品牌，消費者見得太多了。業內人士表示，現在的主流消費群體在悄然發生變化，曾經的消費主力已經由60、70后逐漸變為80、90后，這些消費群的消費觀念和上一輩截然不同，他們消費更理性，喜歡與別人不同的東西，講究設計、品質和細節，而這些需求，他們很難從當下的大多數地板品牌或產品中消費者真正的需求，這是品牌的機遇和挑戰。過去是供不應求的時代，只要有產品就有人買，而在競爭激烈后，許多品牌只是想到建更大的工廠，生產成本，但是思路，缺少核心競爭力，這在品牌林立的市場上是很難脫穎而出的。行業步入期明確品牌定位是企業應有姿態隨著經濟的高速發展，制造業突飛猛進，亦使得各行各業產能漸趨飽和、甚至過剩。

2月5日，湖南省工商行政局在公布了2015年四季度流通領域商品的抽查檢驗結果。據悉，陶瓷磚類有18組樣品不合格。本次陶瓷磚商品抽檢，從湘西自治州、懷化、常德3個地區的43家經銷單位抽檢了80組樣品，合格62組、不合格組不合格商品存在的主要問題是吸水率、強度達不到要求18。