中國運動飲料市場營銷策略與投資商機研究報告2021-2027年
【報告編號】: 251103
【出版時間】: 2021年12月
【出版機構】: 中商華研研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】:6500元 【電子版】:6800元 【紙質+電子】:7000元
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第一部分產業環境透視
第一章運動飲料行業發展概述
第一節行業概述
一、行業定義
二、運動飲料對于人體的重要性
三、運動飲料的應用
第二節行業經特征分析
一、行業基本特點
二、行業分類
六、行業生命周期分析
第三節運動飲料行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
第四節2017-2022年行業發展現狀分析
一、現狀分析
二、存在問題分析
三、問題成因及對策
 
第二章2017-2022年中國運動飲料行業發展環境分析
第一節宏觀經濟環境分析
一、國際宏觀經濟運行分析
二、國內宏觀經濟運行分析
三、十三五國內經濟形勢預測
四、宏觀經濟對產業影響分析
第二節運動飲料行業政策環境分析
一、運動飲料行業的管理體制
二、運動飲料行業主要政策內容
三、產業政策風險
四、政策環境對行業的影響分析
第三節運動飲料行業社會環境發展分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣
七、社會環境對行業的影響分析
第四節技術環境
一、主要生產技術分析
二、技術發展趨勢分析
 
第三章2017-2022年運動飲料所屬行業總體發展狀況
第一節中國運動飲料所屬行業規模情況分析
一、行業單位規模情況分析
二、行業人員規模狀況分析
三、行業資產規模狀況分析
四、行業市場規模狀況分析
第二節中國運動飲料所屬行業產銷情況分析
一、行業生產情況分析
二、行業銷售情況分析
國家推出了《健康中國2030規劃綱要》政策后，為中國運動營養市場發展提供了的發展機遇。從圖可知，中國體育人口從2015年的360萬到2016年的434萬。其中在過去幾年的“跑步熱”的熏陶下，也出現了大大小小的馬拉松賽事。由數據可知2017年，中國各類規模馬拉松賽事場次已達到1102場，而2011年注冊僅為22場，7年間賽事總量翻了50倍之多，年均復合增長率達到120%。而中國體育產業總規模2015年達到1.7萬億，預計2025年將翻3倍達到5萬億。這是中國體育市場的壯大刺激運動營養行業的發展。
隨著人們收入不斷增加，生活水平提高，無論是中老年廣場舞群體還是健身房鍛煉的年輕人，他們越來越重視自己的健康和外表。不同的運動方式，專業健身也好，瘦身也好，僅是跑步健康也好，不同的運動方式肯定對運動營養是不同的需求。而映射到飲料行業里，以能量飲料和運動飲料為代表的功能性飲料需求在不斷上升。
2017年中國大陸功能飲料4人均消費量為2.2升，消費金額為6.2美元，人均消費金額不足中國香港的50%，與英國、日本和美國差距更大，約10%-20%。
功能飲料人均用量情況

三、行業產銷情況分析
第三節中國運動飲料所屬行業財務能力分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第四節運動飲料營銷渠道分析
一、批發渠道
1、渠道結構與特征
2、渠道發展應用現狀
3、渠道銷售規模與占有率
二、零售（直營）渠道
1、渠道結構與特征
2、渠道發展應用現狀
3、渠道銷售規模與占有率
三、電商渠道
1、渠道結構與特征
2、渠道發展應用現狀
3、渠道銷售規模與占有率
四、渠道問題與選擇建議
1、渠道問題及選擇對策
2、渠道結構發展趨勢
 
第四章2017-2022年運動飲料所屬行業供需分析
第一節運動飲料所屬行業市場現狀分析及預測
一、2017-2022年我國運動飲料行業產值分析
二、2021-2027年我國運動飲料行業規模預測
第二節運動飲料產品所屬行業銷售收入分析及預測
一、2017-2022年我國運動飲料銷售收入分析
二、2021-2027年我國運動飲料銷售收入預測
第三節運動飲料所屬行業市場需求分析及預測
一、2017-2022年我國運動飲料市場需求分析
二、2021-2027年我國運動飲料市場需求預測
第四節運動飲料所屬行業進出口數據分析
一、2017-2022年我國運動飲料出口數據分析
二、2017-2022年我國運動飲料進口數據分析
 
第二部分行業深度分析
第五章我國運動飲料所屬行業運行現狀分析
第一節2017-2022年運動飲料行業發展現狀
一、2017-2022年我國運動飲料行業市場規模
二、2017-2022年我國運動飲料行業發展分析
三、2017-2022年中國運動飲料企業發展分析
第二節2017-2022年運動飲料市場情況分析
一、行業發展階段
二、發展熱點回顧
三、市場存在的問題及策略分析
第三節2017-2022年運動飲料行業消費市場分析
一、消費特征分析
二、消費需求趨勢
三、品牌市場消費結構
第四節2021-2027年運動飲料行業市場發展趨勢
 
第三部分市場全景調研
第六章我國運動飲料行業產業鏈分析
第一節產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第二節產業結構發展預測
一、產業結構調整指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國運動飲料行業參與國際競爭的戰略市場定位
四、產業結構調整方向分析
第三節運動飲料行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
第四節運動飲料上游行業分析
一、運動飲料產品成本構成
二、上游行業發展現狀
三、2021-2027年上游行業發展趨勢
四、上游供給對運動飲料行業的影響
第五節運動飲料下游分析
一、運動飲料下游分布
二、下游重點區域分析
三、2021-2027年下游發展趨勢
四、下游需求對運動飲料行業的影響
 
第七章運動飲料行業區域市場分析
第一節行業總體區域結構特征分析
一、行業區域結構總體特征
二、行業區域分布特點分析
三、行業規模指標區域分布分析
四、行業企業數的區域分布分析
第二節華東地區運動飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第三節華北地區運動飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第四節東北地區運動飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第五節華中地區運動飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第六節華南地區運動飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第七節西北地區運動飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第八節西南地區運動飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
 
第四部分競爭格局分析
第八章2021-2027年運動飲料行業競爭形勢及策略
第一節行業總體市場競爭狀況分析
一、運動飲料行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、運動飲料行業企業間競爭格局分析
三、運動飲料行業集中度分析
四、運動飲料行業SWOT分析
第二節中國運動飲料行業競爭格局綜述
一、運動飲料行業競爭概況
二、中國運動飲料行業競爭力分析
三、中國運動飲料競爭力優勢分析
四、運動飲料行業主要企業競爭力分析
第三節運動飲料市場競爭格局總結
一、提高運動飲料企業競爭力的有力措施
二、提高運動飲料企業競爭力的幾點建議
三、運動飲料提高核心競爭力的建議
 
第九章運動飲料行業相關企業經營形勢分析
第一節伊利
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業競爭優勢分析
五、發展戰略與規劃
第二節光明
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業競爭優勢分析
五、發展戰略與規劃
第三節蒙牛乳業
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業競爭優勢分析
五、發展戰略與規劃
第四節百事
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業競爭優勢分析
五、發展戰略與規劃
第五節可口可樂
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業運動飲料相關產品及經營狀況
五、發展戰略與規劃
第六節紅牛
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業運動飲料相關產品及經營狀況
五、發展戰略與規劃
第七節脈動
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業運動飲料相關產品及經營狀況
五、發展戰略與規劃
第八節樂虎
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業運動飲料相關產品及經營狀況
五、發展戰略與規劃
第九節東鵬特飲
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業運動飲料相關產品及經營狀況
五、發展戰略與規劃
第十節椰島
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、財務狀況分析
四、企業運動飲料相關產品及經營狀況
五、發展戰略與規劃
 
第五部分發展前景展望
第十章2021-2027年運動飲料行業前景及趨勢預測
第一節2021-2027年運動飲料市場發展前景
一、2021-2027年運動飲料市場發展潛力
二、2021-2027年運動飲料市場發展前景展望
三、2021-2027年運動飲料細分行業發展前景分析
第二節2021-2027年運動飲料市場發展趨勢預測
一、2021-2027年運動飲料行業發展趨勢
二、2021-2027年運動飲料售市場規模預測
三、2021-2027年運動飲料行業需求規模預測
四、2021-2027年細分市場發展趨勢預測
第三節2021-2027年中國運動飲料行業供需預測
一、2021-2027年供給預測
二、2021-2027年下游需求預測
三、2021-2027年整體供需格局預測
四、2021-2027年中國運動飲料投資規模預測
五、2021-2027年中國運動飲料行業供需平衡預測
第四節影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
六、影響企業融資渠道的關鍵因素
 
第十一章2021-2027年運動飲料行業投資機會與風險防范
第一節運動飲料行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析（合生元）
四、運動飲料行業投資現狀分析
第二節運動飲料行業投資機會分析
一、運動飲料投資項目分析
二、可以投資的運動飲料模式
三、2019年運動飲料投資機會
第三節2021-2027年中國運動飲料行業發展預測分析
一、未來運動飲料發展分析
二、未來運動飲料行業技術開發方向
第四節2021-2027年運動飲料行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
 
第六部分發展戰略研究
第十二章運動飲料行業發展戰略研究
第一節運動飲料行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節對我國運動飲料品牌的戰略思考
一、運動飲料品牌的重要性
二、運動飲料實施品牌戰略的意義
三、運動飲料企業品牌的現狀分析
四、我國運動飲料企業的品牌戰略
五、運動飲料品牌戰略管理的策略
六、國內外運動飲料品牌對比及策略建議
第三節運動飲料經營策略分析
一、運動飲料市場細分策略
二、運動飲料市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、運動飲料新產品差異化戰略
第四節運動飲料行業投資戰略研究
一、2021-2027年運動飲料行業投資戰略
二、2021-2027年細分行業投資戰略
 
第十三章研究結論及發展建議
第一節運動飲料行業研究結論及建議
第二節運動飲料子行業研究結論及建議
第三節運動飲料行業發展建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
 
圖表目錄
圖表：2017-2022年中國運動飲料行業市場規模
圖表：2017-2022年運動飲料行業重要數據指標比較
圖表：2017-2022年中國運動飲料市場占全球份額比較
圖表：2017-2022年中國運動飲料區域分布
圖表：2017-2022年我國運動飲料行業投資規模分析
圖表：2017-2022年伊利資產負債表
圖表：2017-2022年伊利利潤表
圖表：2017-2022年伊利現金流量表
圖表：2017-2022年光明資產負債表
圖表：2017-2022年光明利潤表
圖表：2017-2022年光明現金流量表
圖表：2017-2022年光明每股指標
圖表：2017-2022年光明成長能力指標
圖表：2017-2022年光明盈利能力指標
圖表：2017-2022年光明運營能力指標
圖表：2017-2022年光明財務風險指標
圖表：2017-2022年蒙牛乳業資產負債表
圖表：2017-2022年百事財務狀況
圖表：2017-2022年三元資產負債表
圖表：2017-2022年三元利潤表
圖表：2017-2022年三元現金流量表
圖表：2017-2022年三元每股指標
圖表：2017-2022年三元成長能力指標
圖表：2017-2022年三元盈利能力指標
圖表：2017-2022年三元運營能力指標
圖表：2017-2022年三元財務風險指標
圖表：2021-2027年中國運動飲料行業市場規模預測
圖表：2021-2027年中國運動飲料投資規模預測
圖表：2021-2027年中國運動飲料投資規模預測
圖表：2021-2027年中國運動飲料供給預測
圖表：2021-2027年中國運動飲料下游需求預測